海信是國(guó)內(nèi)知名的家電品牌。電視是它的王牌。也是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)電視品牌，據(jù)悉海信撤掉“中國(guó)第一世界第二”廣告，這是怎么回事呢？海信電視中國(guó)第一廣告是怎么樣的呢？和小編一起來(lái)詳細(xì)了解一下吧。

海信撤掉“中國(guó)第一世界第二”廣告

2022世界杯東道主卡塔爾和南美勁旅厄瓜多爾的比賽中，球場(chǎng)上打出了“Hisense 中國(guó)第一 世界第二”的吸睛廣告，是自信還是自戀，何來(lái)膽量自封為王？憑哪一點(diǎn)敢說(shuō)自己是中國(guó)第一？

境內(nèi)違法境外是否越位？

中國(guó)的《廣告法》規(guī)定廣告內(nèi)容中不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)，也不能使用“第一”這類詞匯。海信的這則廣告打在國(guó)內(nèi)肯定違法，但出現(xiàn)在卡塔爾可能不違反當(dāng)?shù)氐姆桑隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷算不算越位，小編不得而知，總感覺(jué)有點(diǎn)不對(duì)勁兒。

境外廣告可能難以適用國(guó)內(nèi)的《廣告法》，但如果該廣告在境內(nèi)轉(zhuǎn)播，是否應(yīng)該打馬賽克予以技術(shù)屏蔽？更何況海信的廣告使用的是中文，這是典型的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，明顯是給中國(guó)人看的，這算不算打擦邊球？

其次海信是中國(guó)第一，世界第二嗎？

帶著疑問(wèn)，小編分別去查了海信與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

根據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）于2022年11月15日公布的《2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》報(bào)告數(shù)據(jù)，海信電視2022年1月-10月全球出貨量1960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，躍居世界第二。據(jù)介紹，這是中國(guó)電視品牌年度累計(jì)銷量首次進(jìn)入全球前二。

但另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia給出了不一樣的答案。Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米電視自2019年至今，一直保持著中國(guó)市場(chǎng)電視銷量的第一，市場(chǎng)占有率也同樣為第一。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，小米的市場(chǎng)占有率分別是21%、21%和22%，2022年上半年小米電視的市場(chǎng)占有率高達(dá)24%，海信與之對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)占有率分別是15%、15%、17%和21%。

再?gòu)匿N售額上看，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，三星、LG、TCL分別以31.5%、17.4%、8.7%，位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%份額位列第四和第五位。

從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，問(wèn)題就來(lái)了，一般做統(tǒng)計(jì)都是根據(jù)季報(bào)半年報(bào)以及年報(bào)來(lái)統(tǒng)計(jì)，很少會(huì)有機(jī)構(gòu)按月去統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)槊總€(gè)月更新一次全球所有電視企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，工作量會(huì)非常大，況且，奧維睿沃的數(shù)據(jù)來(lái)源也無(wú)法驗(yàn)證。重要一點(diǎn)，除了海信，小編還沒(méi)找到這家機(jī)構(gòu)同期發(fā)布的其他家電企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。以此猜測(cè)，海信短短四個(gè)月超過(guò)LG、TCL、小米等家電企業(yè)位居中國(guó)第一世界第二，無(wú)論是從銷售額還是銷量上，都難以令人信服。小編還很好奇，海信眼里的世界第一又是誰(shuí)呢？

海信這么做已經(jīng)不是第一次了。2016年歐洲杯賽場(chǎng)上，海信的廣告是“海信電視，中國(guó)第一”；2018年俄羅斯世界杯，海信的廣告語(yǔ)又成為“中國(guó)電視，海信第一”。

常在河邊走，沒(méi)有不濕鞋的。根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。知名企業(yè)更應(yīng)慎重，擦邊球打多了，沒(méi)準(zhǔn)哪天就出界了

世界第二，海信演繹“優(yōu)勢(shì)在我”

三星和LG，長(zhǎng)期以來(lái)都是全球彩電業(yè)的兩座高山。

不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維、TCL、小米等中國(guó)品牌其實(shí)已經(jīng)擊敗了這兩個(gè)巨頭，當(dāng)然其中也包括海信。實(shí)際上，按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022年以來(lái)海信電視在中國(guó)市場(chǎng)量、額份額都高居第一。

更大的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)在全球。雖然三星、LG在中國(guó)市場(chǎng)日顯頹勢(shì)，可從近年來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，他們?cè)谌蚴袌?chǎng)依然把持著前二的位置。

然而，從來(lái)沒(méi)有不變的格局，而破局者正是“中國(guó)第一”的海信。奧維睿沃（AVC Revo）最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，海信電視全球出貨量完成了對(duì)LG的超越，全球出貨1960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，登上了“世界第二”的新高度。

2022年1-10月全球TV TOP10品牌出貨量排名

其實(shí)，在今年的前三季度，海信電視就展現(xiàn)出了超越的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，海信系電視前三季度全球出貨1690萬(wàn)臺(tái)，同比大增16.8%。

同期，三星電視出貨同比下降5.8%，LG電視出貨下滑15.8%。在全球TOP5頂級(jí)品牌中，海信系電視的增幅最大。

從趨勢(shì)看競(jìng)爭(zhēng)的話，海信電視可謂“優(yōu)勢(shì)在我”。此消彼長(zhǎng)的結(jié)果，便是海信電視躍升為世界第二，抵達(dá)了新的里程碑。

并且，世界第二的里程碑也只是繼續(xù)增長(zhǎng)的新起點(diǎn)，種種跡象顯示，海信電視在今年第四季度有望繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為2022年全球彩電市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)品牌。