歐陽娜娜988元一件的純白浴衣、988元一套的純白睡衣套裝、168元兩雙純白襪子引起爭議，據(jù)悉歐陽娜娜自創(chuàng)品牌被指“割韭菜”，具體情況是怎么樣的呢？歐陽娜娜創(chuàng)立品牌是什么呢？和小編一起來詳細(xì)了解一下吧。

歐陽娜娜自創(chuàng)品牌被指“割韭菜”

歐陽娜娜可能沒料到輿論翻車來得如此之快。

由歐陽娜娜成立的個人家居品牌“nabi”在近日正式通過微信小程序上線發(fā)售。首個“云朵膠囊新系列”包含衛(wèi)衣、長褲、睡衣、浴袍、襪子、眼罩、圍巾和玩偶在內(nèi)的8款產(chǎn)品，售價在148元至988元之間。

盡管大部分產(chǎn)品在線上后迅速售罄，但部分產(chǎn)品接近千元的定價迅速引發(fā)大量網(wǎng)友的“討伐”。有網(wǎng)友指出，售價988元的睡衣實際是由聚酯纖維和棉制作而成，用料普通并且存在不透氣的缺點，全白的外觀缺乏設(shè)計感。

作為對比，近年火熱的新型內(nèi)衣品牌內(nèi)外和Ubras的睡衣價格均低于nabi，天貓旗艦店上的產(chǎn)品售價約在300元到500元的區(qū)間，在材料上使用了天絲或萊賽爾纖維，并對肩部和腰部等細(xì)節(jié)處進(jìn)行了優(yōu)化。

或許是預(yù)料到網(wǎng)友們的質(zhì)疑，歐陽娜娜在nabi上線前就通過Vlog講述創(chuàng)立品牌的艱辛。按照她的說法，從成立到上線耗時將近3年，其中經(jīng)歷了確定品牌方向、反復(fù)尋找設(shè)計師和面料，以及反復(fù)打版的過程。

許多粉絲在得知nabi即將上線之初，滿懷欣喜。他們微博和小紅書等社交媒體下留言，表示支持偶像推出個人品牌。如果細(xì)看，其中不少“學(xué)生黨”群體還期待nabi將成為一個親民品牌，價格適中可負(fù)擔(dān)。

最終結(jié)果想必是以失望收場。

歐陽娜娜創(chuàng)立品牌

事實上，此次輿論翻車幾乎是必然的結(jié)果。過去十年飯圈文化崛起，一批又一批的粉絲在社交媒體上為自己的偶像應(yīng)援，用真金白銀讓哥哥姐姐們成為影視劇主角，并拿下一個又一個的奢侈品牌摯友或代言人頭銜。

大眾天然地對曝光率極高的明星抱有質(zhì)疑，更何況是那些每天都在登上微博熱搜的流量明星。過去十年他們紅了，但人們被應(yīng)援刷刷頻和被粉絲圍攻的不滿和怨憤卻不會因此消失。既然已經(jīng)賺得盤滿缽滿，為什么還有繼續(xù)推出個人品牌來“割韭菜”？

而偏偏歐陽娜娜又是那個最常被拎出來討論的對象。從被評論認(rèn)為尷尬的演技，再到出道數(shù)年無實際代表作的職業(yè)生涯，歐陽娜娜走紅是飯圈文化興盛的產(chǎn)物。對于一個沒有主流獎項背書，并且走“平民路線”的明星來說，要用中高端的價格向大眾賣貨，是沒有說服力的。

這時候通常有兩條路可以走。一種是調(diào)低整體產(chǎn)品的價格和定位，就像蕾哈娜的Fenty Beauty，真正面向大眾市場；另一種是走The Row的路線，曾經(jīng)身為童星的奧爾森姐妹如今專職做時裝設(shè)計師。

歐陽娜娜似乎并沒有想清楚nabi的定位，如今連粉絲群體也心生抱怨。那一件售價988的睡衣或許只是點綴，但卻是如此刺眼，結(jié)合其他用料普通和缺乏設(shè)計感的單品，讓粉絲意識到自己的熱情被裹挾，成為了真正尷尬的對象。

過去幾年里，飯圈文化已經(jīng)有退熱的跡象。對選秀綜藝的數(shù)輪打擊過后，再也沒有蔡徐坤或楊超越那樣引發(fā)全民討論的偶像出現(xiàn)。而過去支持粉絲不斷砸錢的動力之一，是為了讓制作人和品牌看到偶像的影響力。但在多個明星接連暴雷后，謹(jǐn)慎壓倒一切。

正所謂“一鼓作氣,再而衰,三而竭”，消費力再高的粉絲也會感到疲累。更何況，歐陽娜娜過去已經(jīng)通過Vlog和其它社交媒體賬號“種草”了無數(shù)了鞋履服飾，其中既有自發(fā)推薦，也有品牌植入。在經(jīng)歷這些后，再來一個自創(chuàng)品牌，誰不會累呢？

從過往明星自創(chuàng)品牌的案例來看，能成功做大的是少數(shù)，最終悄悄關(guān)閉的才是主流。商場如戰(zhàn)場，品牌成立或關(guān)閉都是正常事。但對于明星來說，當(dāng)粉絲看到最初高價購買的品牌在閑魚上折扣銷售，才是對他們職業(yè)生涯最大的打擊。