奈雪的茶創(chuàng)新打造“茶+軟歐包”的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜，據(jù)悉奈雪的茶更換LOGO，去掉日本元素，具體設(shè)計情況是怎么樣的呢？奈雪的茶logo設(shè)計原理是什么呢？和小編一起來詳細了解一下吧。

奈雪的茶更換LOGO:去掉日本元素

近日，有消費者發(fā)現(xiàn)，茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。奈雪的茶表示，“這是奈雪七周年品牌升級動作”。“奈雪の茶”源于其創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名“NAYUKI”。奈雪的茶創(chuàng)辦于2015年，從一開始就走高端大店路線，選址高級購物中心的黃金地段，日式風格的店名、logo與日韓文化在國內(nèi)的風行相契合，也給了奈雪把奶茶賣到全國最貴的一部分底氣。但近期，奈雪開始加強自身的國潮標簽。

第二家茶飲品牌“去日本化”

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶飲品牌。

2021年9月，南京茶飲品牌由“伏見桃山”更名為“伏小桃”。

品牌公告中稱“伏見桃山”這一名稱的靈感來源于日本京都桃山城。不過，2020年時多次被網(wǎng)友質(zhì)疑，伏見桃山其實是日本陵墓名。2020年12月，品牌回應(yīng)稱“伏見桃山不是陵墓名，而是一個地名的簡稱”。但網(wǎng)友認為，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地區(qū)的名字，還是欠妥。“偽日式”不香了

2020年起，元氣森林和名創(chuàng)優(yōu)品都有類似動作，元氣森林將產(chǎn)品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創(chuàng)優(yōu)品替換含有日文元素的購物袋，并于2021年將門店LOGO改為中文。

2022年8月，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號發(fā)圖宣傳“公主系列公仔盲盒”，配文中將旗袍公仔誤譯為“日本藝伎”，并對糾錯的評論僅回以一個微笑表情。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品在微博致歉，暗示責任歸“西班牙代理商團隊”，但此事還是引爆了一系列關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品裝日本牌子的話題，包括簽約儀式掛日本國旗、店內(nèi)不允許放中文歌等。眼見輿情收不住，名創(chuàng)優(yōu)品再出聲明，為曾自居“日本設(shè)計師品牌”致歉，并表示將于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更換含有日文的購物袋，將logo改為中文。元氣森林的動作則更快也更輕巧些。2020年，該品牌悄悄把包裝上標志性的日語常用字“気”改成了“氣”。此前，這個“気”字、瓶身上“日本國株式會社元氣森林監(jiān)制”的字樣，以及乳茶包裝上酷似“不二家”的小女孩形象等，讓元氣森林陷入“偽日系”爭議。奈雪的茶更名以及喜茶開放加盟的背后，是網(wǎng)紅茶飲們戰(zhàn)略方向的變化。隨著瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家網(wǎng)紅飲品上市，表面熱鬧紅火背后的真實盈利情況讓投資者大跌眼鏡。奈雪的茶仍處于巨額虧損中，瑞幸咖啡經(jīng)過了前期退市風波，今年半年的營業(yè)利潤上市以來首次轉(zhuǎn)正。

奈雪的茶logo設(shè)計原理

LOGO的價值：因LOGO存在而提升的信賴值

針對類似的商品，挑選選購哪一個更高幾率遭受信賴的干擾，而記住名字是信賴的第1步。因此有關(guān)LOGO的故事，含義，定調(diào)，風格等特性，都和標志記憶有著深入地鏈接。

奈雪的茶是始于現(xiàn)代化城市的茶飲知名品牌。奈雪的茶以春夏秋冬變換流轉(zhuǎn)的時間軸做為主線，依據(jù)"鏡、花、雪、月"4種具象化載體，傳送4種空間概念設(shè)計風格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空間設(shè)計基本概念里凝粹東方文化的同時，也與商品關(guān)鍵"中國茶"相互襯托。

一切企業(yè)、一切商品在顧客的心中最后都以品牌標志的類型作為記憶歸檔，而在顧客視覺器官接納的諸多的品牌中，1個有個體差異的品牌logo，通常能達到鶴立雞群的效果，通常能讓受眾在選購或者挑選時在很短的時間里挑選你的品牌。而1個平庸的品牌logo和競爭者毫無個體差異的logo,只有淹沒在一大堆同類品牌logo的大海里沒法被顧客所發(fā)覺。

奈雪的茶logo設(shè)計理念二：具有引導、促進消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用

奈雪的茶品牌文化——奈雪要創(chuàng)造的是某種生活方式。在產(chǎn)品與自然中間則自始至終把自己當成1個參與者，用茶葉、果蔬等展現(xiàn)美好的生活體驗。

簡約、現(xiàn)代是新興茶飲品牌的相互需求抓取，但奈雪地追尋不止于此，奈雪更想要的是，將華夏5000年的茶文化沉淀下的現(xiàn)代好茶帶到每一個人身邊，變成中國茶面向世界的引領(lǐng)者。

奈雪的茶堅持為現(xiàn)代人提供‘一杯好茶，一口軟歐包’的美好生活體驗，期望成為中國茶走向世界的推動者。2017年12月，奈雪的茶開始走出廣東地區(qū)，向全國范圍內(nèi)擴張......截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全國70個城市，近500家門店.....2018年3月，奈雪完成A+輪投資，估值達到60億元，成為公開資料中茶飲行業(yè)首個獨角獸。”