想讓消費(fèi)者買(mǎi)單，鉆石銷售可能需要一個(gè)新故事。

近日，DR鉆戒母公司迪阿股份（301177.SZ）發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告。截至6月30日，公司預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入約12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4326.3萬(wàn)元至5447.01萬(wàn)元，同比下降90.58%至92.52%。

去年，迪阿股份業(yè)績(jī)就已經(jīng)遭受重創(chuàng)。2022年，公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑20%至36.8億元；凈利潤(rùn)大減43.98%至約7.3億元。

迪阿股份指出，營(yíng)收下滑的原因在于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，可選消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，鉆石鑲嵌市場(chǎng)短期內(nèi)需求不足；以及黃金需求顯著提升對(duì)鉆石鑲嵌類產(chǎn)品造成一定程度影響。

國(guó)家注冊(cè)珠寶質(zhì)檢師、英國(guó)寶石協(xié)會(huì)會(huì)員董海洋指出，鉆石的消費(fèi)需求正在減弱。他表示，雖然鉆石的消費(fèi)場(chǎng)景仍然集中在婚嫁，但消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算卻大幅降低。

據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。

不只是迪阿股份，善于用愛(ài)情故事?tīng)I(yíng)銷的鉆石零售商們正遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧。