5月3日，蘋(píng)果公司發(fā)布2024年第二財(cái)季（截至2024年3月30日的第一季度）營(yíng)收?qǐng)?bào)告。報(bào)告顯示，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收907.5億美元，同比下滑4%；凈利潤(rùn)236.36億美元，同比下滑2%。

其中，iPhone營(yíng)收為459.6億美元，同比下滑10%，但仍然占據(jù)蘋(píng)果營(yíng)收的半壁江山；iPad營(yíng)收下滑16.7%至55.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，同比同樣下滑；Mac營(yíng)收74.5億元，超出67.9億美元的預(yù)期。

包括Apple Music、TV+流媒體平臺(tái)、iCloud訂閱和App Store業(yè)務(wù)在內(nèi)的服務(wù)收入在第二財(cái)季同比增長(zhǎng)14.2%至238.7億美元，連續(xù)五個(gè)季度創(chuàng)下新高。這也是蘋(píng)果當(dāng)下利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)，在其總營(yíng)收中占比兩成。

分地區(qū)看，蘋(píng)果全球前五大市場(chǎng)中，只有歐洲市場(chǎng)保持同比增長(zhǎng)。其中，大中華區(qū)收入163.7億美元，同比下降8.1%，這與iPhone15系列的銷量疲軟有關(guān)。

第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度中，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑19%，市場(chǎng)份額從第一滑落至第三，為2020年以來(lái)最低水平。一個(gè)重要背景是，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的主要對(duì)手華為手機(jī)銷量正在提升，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

不過(guò)，蘋(píng)果上一季在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)已經(jīng)優(yōu)于分析師預(yù)期。此前華爾街曾預(yù)計(jì)，蘋(píng)果該季度在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)將下滑超過(guò)兩位數(shù)。

盡管中國(guó)市場(chǎng)備受挑戰(zhàn)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克仍然表示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，他表示，中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，但在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，上季度iPhone在中國(guó)大陸的銷量仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

“我依然非常看好中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展，我們不是關(guān)注未來(lái)一兩周的發(fā)展，而是更注重長(zhǎng)期發(fā)展?！睅?kù)克還強(qiáng)調(diào)，根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)，本季度中國(guó)城市地區(qū)最暢銷的兩款智能手機(jī)是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。

今年3月，庫(kù)克時(shí)隔一年再次來(lái)到中國(guó)，參加上海第八家蘋(píng)果官方零售店、中國(guó)最高規(guī)格蘋(píng)果旗艦店的開(kāi)業(yè)儀式。他還同時(shí)與幾位重要供應(yīng)商一把手會(huì)面，包括比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛，以及長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)，今年二季度的銷售額將以低個(gè)位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，但未對(duì)iPhone業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)。

財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，蘋(píng)果董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)史上最大規(guī)模的股票回購(gòu)計(jì)劃，將回購(gòu)額外1100億美元股票?；蚴艽讼⒂绊懀O(píng)果股價(jià)在周四盤(pán)后一度大漲約7%。