“五一”假期臨近，“去哪兒旅游”成為近期的熱點(diǎn)。截至4月16日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布“五一”假期出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，北京、上海、重慶位列“五一”假期熱門目的地前三位，且國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比超五成。同時(shí)，在清明假期走熱的淄博、天水等“小城”旅游也在這個(gè)“五一”假期持續(xù)火爆，部分四線及以下城市旅游訂單量同比增長(zhǎng)140%。整體來(lái)看，預(yù)計(jì)今年“五一”假期旅游熱度將在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。

北京、西安熱度與去年持平

與清明假期中短途旅行占主流不同，“五一”假期中長(zhǎng)線旅游成為主角。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比達(dá)到56%。

從整體預(yù)訂情況來(lái)看，攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長(zhǎng)沙是“五一”假期十大熱門旅游目的地。可以看出，傳統(tǒng)旅游目的地依舊是這個(gè)“五一”假期的出行熱門。

從目的地度假產(chǎn)品預(yù)訂量來(lái)看，十大熱門城市中有4個(gè)目的地訂單量與去年基本持平，分別為北京、西安、廣州、長(zhǎng)沙；去年火熱的杭州和成都訂單量同比出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)；上海度假產(chǎn)品預(yù)訂量增幅在十大熱門旅游目的地中最大，同比增長(zhǎng)40%。

資深旅游專家王興斌表示，北京、西安、廣州等城市文化旅游資源豐富，一直都是熱門目的地，但由于去年“五一”假期旅游訂單基數(shù)較大，今年市場(chǎng)回歸理性。上海度假產(chǎn)品預(yù)訂量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，則與今年入境游恢復(fù)有著密切關(guān)系。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海入境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)117%，主要入境客源地為日本、美國(guó)、韓國(guó)、加拿大、泰國(guó)。

除了熱門目的地之外，出行價(jià)格也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，廣州飛往北京、成都飛往杭州、北京飛往成都等熱門航線同比上漲約一成，昆明飛往成都、上海飛往昆明、廈門飛往上海、天津飛往成都、北京飛往三亞等機(jī)票價(jià)格降幅明顯，同比降三成左右。雖然國(guó)內(nèi)機(jī)票整體均價(jià)同比略微下降，但較今年清明假期上漲約四成。

去哪兒方面表示，“五一”假期客流以旅游、探親為主。與清明假期相比，“五一”假期更長(zhǎng)，旅客出行范圍廣，日均旅客量更高。從去哪兒火車票預(yù)約情況來(lái)看，熱門目的地為北京、成都、上海、重慶等。大城市與旅游城市間的旅客流動(dòng)更頻繁，購(gòu)票難度不低于春運(yùn)。

縣域旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

傳統(tǒng)熱門城市之外，越來(lái)越多的“小城”在“五一”假期受到年輕游客的青睞。

《報(bào)告》顯示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。

具體來(lái)看，四線及以下城市，尤其是縣域(縣城及縣級(jí)市)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，帶來(lái)了新的增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一二線城市。其中，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯，大多超過(guò)五成。

與核心城市相比，前往三線及以下城市的“五一”假期車票和機(jī)票的熱度漲幅相對(duì)更大。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月29日、30日到達(dá)三線及以下城市(含縣級(jí)城市)的火車票和機(jī)票的熱度周環(huán)比上升200%以上。擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色體驗(yàn)的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。此外，該平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，4月16日，“五一”假期前一天(4月30日出發(fā))的火車票開(kāi)售后，北京—淄博等熱門線路車票“秒光”。

在客群方面，從淄博到哈爾濱，再?gòu)奶焖介_(kāi)封，網(wǎng)紅城市都少不了大學(xué)生的身影。在王興斌看來(lái)，近年來(lái)，年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，從而推動(dòng)小城旅游持續(xù)出圈。