背背佳90天賣(mài)了一個(gè)億

背背佳，這一承載了許多人兒時(shí)記憶的品牌，曾頻繁出現(xiàn)在電視購(gòu)物頻道中，以其糾正青少年不良坐姿、提升身姿挺拔的形象深入人心。然而，隨著時(shí)間流逝，它逐漸淡出了大眾的視線。背背佳90天賣(mài)了一個(gè)億，近期，背背佳通過(guò)品牌易主與頻繁的市場(chǎng)活動(dòng)重回公眾視野，并在電商直播領(lǐng)域取得了顯著成績(jī)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其近90天的直播銷(xiāo)售額突破1億，盡管這一數(shù)據(jù)存在預(yù)估偏差，但仍反映出銷(xiāo)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)。百度指數(shù)也表明，背背佳的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅上升，資訊指數(shù)同比、環(huán)比均有顯著增加。

背背佳的創(chuàng)始人杜國(guó)楹早年間便以強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策略讓品牌聲名鵲起，尤其是在1997年推出之初，借助當(dāng)時(shí)流行的直銷(xiāo)模式和高密度的廣告投放，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成就了杜國(guó)楹的商業(yè)傳奇。如今，背背佳將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了直播平臺(tái)上，延續(xù)了以往的高調(diào)風(fēng)格，大量投入于抖音等新媒體廣告，以官方自播為主導(dǎo)，輔以眾多短視頻達(dá)人的推廣，成功吸引了大量關(guān)注。

不同于以往專(zhuān)注于青少年市場(chǎng)，背背佳正逐步擴(kuò)大目標(biāo)群體，將成年人也納入消費(fèi)者范圍。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重滿(mǎn)足不同年齡段的需求，強(qiáng)調(diào)“形象身材管理”，解決駝背、溜肩等問(wèn)題，適應(yīng)人群覆蓋了從兒童到成人的廣泛身高范圍。電商平臺(tái)上的反饋顯示，越來(lái)越多的成年人開(kāi)始關(guān)注并嘗試使用背背佳進(jìn)行體態(tài)矯正，顯示出市場(chǎng)需求的變化。背背佳90天賣(mài)了一個(gè)億。

市場(chǎng)分析指出，背背佳通過(guò)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)策略，針對(duì)不同人群設(shè)定專(zhuān)屬賣(mài)點(diǎn)，如針對(duì)兒童強(qiáng)調(diào)“舒適不勒”，針對(duì)女性則突出“美背塑腰”，有效拓寬了客戶(hù)基礎(chǔ)，帶動(dòng)了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的攀升。品牌在2022年被可孚醫(yī)療收購(gòu)后，進(jìn)一步擴(kuò)大了矯姿產(chǎn)品的適用范圍，開(kāi)發(fā)出多款新品，未來(lái)還將繼續(xù)推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)健康體態(tài)的追求。

背背佳的品牌歷程并非一帆風(fēng)順，歷經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)手與市場(chǎng)的起伏。從最初的輝煌，到電視購(gòu)物時(shí)代的沒(méi)落，再到通過(guò)電商直播“重生”，背背佳展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力。在可孚醫(yī)療的運(yùn)營(yíng)下，背背佳不僅完成了品牌的迭代升級(jí)，還在銷(xiāo)售渠道上獲得了新的賦能，積極探索新興電商領(lǐng)域，整體運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)。