“618就開始了？”這大概是消費者對今年618的第一觀感。今年618的確提前了。淘天、京東4月中開啟熱身戰，月底傳出取消預售消息，整個營銷前置?！拔逡弧毙￠L假后，天貓官宣取消預售，5月20日8點“現貨開賣”。隨后，快手跟進取消預售，大主播公布618玩法，部分品牌店播時打出“保價618”“與618同價”。而往年，主流電商平臺5月底才公布玩法并啟動大促。

網友很快發現，預售取消了，大促周期拉長至超一個月。有平臺“搶跑”，李佳琦、小紅書將618提前至5月19日啟動。另一方面，整個5月促銷密集。南都記者注意到，阿里五一促銷、510周年慶、520禮遇季與618無縫銜接。網友調侃：“直接改名518?！?/p>

無論是取消已有十年的預售，還是打出“史上最簡單618”“不用等、不延長”等口號，焦慮的電商平臺急于在618玩出新花樣來吸引消費者。但618尚未開賣，接連不斷的信息轟炸下，消費者似乎已對無縫銜接的促銷活動無感。

阿里、、快手取消預售，李佳琦預售僅一天