“真是時(shí)代的眼淚，好多年沒有買過這類品牌了，以前還挺火的。”杭州白領(lǐng)李小姐向記者展示了她的寶貝，大大小小的水晶飾品擺滿了一整片，“這是限定熊貓款，還有當(dāng)年很火的海洋之心，這頂灰姑娘的皇冠，結(jié)婚的時(shí)候還戴過，說實(shí)話有點(diǎn)后悔，施華洛世奇都是人造水晶，放到現(xiàn)在一點(diǎn)價(jià)值也沒有，回收也沒人要，要是結(jié)婚的時(shí)候買的是黃金頭冠，現(xiàn)在可就值錢了?！崩钚〗銥槟贻p時(shí)“投資失敗”而扼腕。

同樣陷入尷尬境地的還有少女的魔法盒——潘多拉。這些爆火的輕奢飾品品牌似乎一夜失寵，店鋪門口門可羅雀，不少網(wǎng)友都在社交媒體感慨——“真是時(shí)代的眼淚”“還有大冤種在買嗎？”“又丑又貴。”“還不如買黃金！”

輕奢珠寶品牌在中國市場的兩大巨頭潘多拉和施華洛世奇曾是年輕女孩們的造夢(mèng)機(jī)，憑借著高大上的專柜體驗(yàn)和層出不窮的營銷手段維持著“高端珠寶”的形象，可隨著時(shí)間發(fā)展，中國消費(fèi)者更注重性價(jià)比和產(chǎn)品品質(zhì)本身，輕奢飾品逐漸失去了品牌光環(huán)。

過去，大牌效應(yīng)往往是消費(fèi)者選擇商品時(shí)的重要考量因素，品牌知名度和奢華感往往能吸引消費(fèi)者的眼球并促成購買決策。然而，近年來，隨著信息獲取的便捷性以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，越來越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的商品，而不再盲目追求大牌效應(yīng)。

為了改變中國市場的低迷狀態(tài)，輕奢品牌也在積極尋求轉(zhuǎn)變，但似乎效果并不佳。這兩個(gè)品牌又不約而同將目光轉(zhuǎn)向了培育鉆，潘多拉的培育鉆多在美國、加拿大、英國、澳大利亞、墨西哥和巴西銷售，價(jià)格在300美元以上，其中北美地區(qū)的收入占最大比例，也是增長勢頭最大的產(chǎn)品。雖然培育鉆產(chǎn)品尚未大規(guī)模進(jìn)入中國市場，但不難看出品牌對(duì)此寄予厚望。

施華洛世奇今年4月宣布在中國發(fā)售培育鉆Galaxy系列,國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)可以在官方小程序及門店購買，售價(jià)在幾千至數(shù)萬不等。

但在國際市場上，培育鉆石批發(fā)價(jià)格大幅下跌，據(jù)傳鉆石巨頭戴比爾斯正在計(jì)劃下調(diào)旗下培育鉆石品牌Lightbox的產(chǎn)品價(jià)格，最親民的價(jià)格僅為600美元每克拉，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為培育鉆價(jià)格仍未觸底。同樣，在國內(nèi)市場，鉆石消費(fèi)低迷，無論是天然鉆石還是培育鉆，價(jià)格都在下降，消費(fèi)者對(duì)鉆石產(chǎn)品的興趣逐漸轉(zhuǎn)向了更為保值的黃金飾品，市場被進(jìn)一步壓縮。

對(duì)務(wù)實(shí)的中國消費(fèi)者而言，要么真金真鉆足夠保值，要么品牌效應(yīng)足夠覆蓋錢包的出血程度，輕奢產(chǎn)品定位模糊，已經(jīng)很難讓他們心甘情愿買單。