5 月 31 日晚間，京東宣布 618 加大蘋果降價幅度，Apple 產(chǎn)品京東自營旗艦店 iPhone15 Pro Max 最高優(yōu)惠 2350 元，iPhone15 Pro 直降 2000 元起。

該旗艦店是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商。Apple 產(chǎn)品京東自營旗艦店顯示，6 月 1 日至 3 日，降價后，iPhone 15 Pro 售價 5949 元；iPhone 15 Pro Max 售價 7749 元起。

目前來看，京東自營店比天貓 Apple store 旗艦店降價力度略大。天貓 Apple Store 官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro 售價 6099 元起；iPhone 15 Pro Max 售價 7949 元起。

相較于發(fā)售價格，降價幅度最高已超 25%。iPhone 15 官方全系降至歷史最低價。機構(gòu)分析稱，一季度 iPhone 出現(xiàn)量價齊跌的情況，銷售表現(xiàn)較差。

蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。