奢侈品電商Yoox Net-A-Porter近期面臨重大挑戰(zhàn)，其中國(guó)運(yùn)營(yíng)方風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司的CEO吳雅婷宣布公司即將解散。盡管Yoox Net-A-Porter的中國(guó)線上業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)維持至2025年3月，但已有多家合作的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌證實(shí)收到通知，自2025春夏系列起將不再接收新訂單。此變動(dòng)反映了奢侈品行業(yè)的整體寒潮，眾多奢侈品牌如巴黎世家采取大幅降價(jià)策略，中國(guó)市場(chǎng)上的折扣力度尤為明顯。

Yoox Net-A-Porter作為歷峰集團(tuán)的一員，與江詩(shī)丹頓、卡地亞等高端品牌同屬一家集團(tuán)。然而，其業(yè)績(jī)下滑顯著，2024財(cái)年銷售額下降14%，歷峰集團(tuán)正考慮出售該業(yè)務(wù)，并期望年底前有所進(jìn)展。消費(fèi)者觀察到，Yoox Net-A-Porter平臺(tái)上設(shè)計(jì)師品牌服飾的折扣愈發(fā)頻繁且力度加大，部分2023春夏系列商品亦加入打折行列，這被視為銷售疲軟和庫(kù)存積壓的直接體現(xiàn)。

不僅僅是Yoox Net-A-Porter，其他奢侈品電商如Ssense和Matches也遭遇困境，前者打折頻次增加，后者則宣布破產(chǎn)并進(jìn)行清倉(cāng)。奢侈品牌如Burberry、范思哲、Valentino等也紛紛加入折扣大軍，范思哲的平均折扣率更是從40%攀升至50%。

奢侈品市場(chǎng)的整體狀況不容樂觀，開云集團(tuán)2024年第一季度財(cái)報(bào)揭示了收入下滑10%的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，其核心品牌Gucci的收入亦銳減21%。與此同時(shí)，美國(guó)Capri集團(tuán)報(bào)告2024財(cái)年收入下跌8%，旗下范思哲、Jimmy Choo和Michael Kors等品牌同樣遭受不同程度的業(yè)績(jī)滑坡。

有趣的是，盡管年初奢侈品牌如愛馬仕進(jìn)行了漲價(jià)，但中國(guó)本土品牌卻在此背景下逐步崛起，以更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和設(shè)計(jì)創(chuàng)新贏得市場(chǎng)份額。2023年數(shù)據(jù)顯示，本土品牌在鞋服品類前25名中的占比提升，Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang等品牌在高端市場(chǎng)中嶄露頭角，展現(xiàn)出不俗的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。