“雙11”網購狂歡臨近，在消費品以舊換新政策補貼的推動下，今年“雙11”促銷活動備受矚目，不僅開啟時間更早，活動跨度更大，平臺互聯互通也更加深入。

平臺和商家在補貼上有何新招？如何通過活動“上新”帶動消費蓬勃發展？

【化繁為簡 打造共贏消費新生態】

今年“雙11”，天貓、淘寶兩大平臺同步啟動，10月14日天貓開啟預售模式，并設立了“跨店滿減”和無需湊單的“官方立減”兩種類型。京東同步在10月14日開啟“雙十一”現貨開賣，并推出了平臺補貼券和超級驚喜紅包等優惠活動。各平臺不斷加碼流量玩法和商家補貼，吸引用戶和商家全面回歸。

南京市民王章晨告訴記者，購物車里裝了很多商品，有戶外的露營車，還有寶寶玩的東西。泰州市民汪海萍打算給小孩買些一點日常用品，還有自己的護膚品。

今年各大平臺推出了一系列利好政策，以減輕商家的負擔。例如，淘寶正式取消了強制開設運費險的規定，推出了“退貨寶”服務，從而降低商家的退換貨成本；京東則簡化了活動的參與流程，讓商家更加便捷地獲得平臺的推廣和流量支持。這種雙向的互動機制，為消費生態的可持續發展注入了新鮮活力。

常熟服裝城直播商學院負責人范鼎告訴記者，積極地去落實一些平臺和當地產業帶的聯動，去幫助商家爭取更多的福利政策以及更多的流量。

除了更長的活動周期、更豐富的促銷方式、更大規模的補貼力度，壁壘首次被打破成為今年“雙11”的一大變革。在支付方面，淘寶宣布逐步支持使用微信支付，大幅提升了消費者的支付便捷性。另外，京東也計劃接入支付寶，使得消費者在支付時有了更多的選擇。物流方面的創新同樣引人注目，淘寶與天貓平臺將京東物流接入自身系統，同時京東也開始與菜鳥速遞合作，提升物流配送的靈活性與效率。

江蘇省社科院經濟研究所副所長呂永剛說，現在看很多過去設置的門檻被不斷拆解掉了，這也是統一大市場建設很重要的一個標志。平臺也好、商家也好，要敬畏市場、敬畏規律、敬畏消費者，用更具性價比、更具競爭力的產品跟服務來贏得消費者的信賴。