貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列之立夏產(chǎn)品（簡稱“立夏產(chǎn)品”）發(fā)布會日前舉行，立夏產(chǎn)品是茅臺創(chuàng)新表達(dá)節(jié)氣文化的延續(xù)，更是茅臺發(fā)力數(shù)字化道路的重要載體。
發(fā)布會現(xiàn)場還啟動了“光影茅臺”項目，作為茅臺打造的全新文旅項目，它將茅臺釀造文化與二十四節(jié)氣文化融合的成果，從產(chǎn)品端拓展至文旅領(lǐng)域，讓消費者立體感受茅臺之美。更重要的是，茅臺在探索如何將產(chǎn)品、文化以及科技融合的道路上，為行業(yè)提供值得借鑒的新回答。
三大亮點“點燃”茅臺立夏夜
此次立夏產(chǎn)品發(fā)布會有三大亮點。首先是關(guān)注度最高的立夏產(chǎn)品，除沿用春系列產(chǎn)品“瑩潤綠”為主體色調(diào)外，瓶身肩部采用了能呈現(xiàn)初夏感覺的偏黃嫩綠色。瓶身插畫為夏季守護(hù)神“融”，其貫穿夏系列的六款產(chǎn)品。擁有實體產(chǎn)品的消費者還可使用巽風(fēng)App里的“巽·見”功能掃描，讓“融”舞動起來。
夏系列產(chǎn)品在風(fēng)味上也有所不同，每款產(chǎn)品使用對應(yīng)時節(jié)的基酒調(diào)香調(diào)味。以立夏產(chǎn)品為例，通過添加立夏時節(jié)生產(chǎn)的基酒，使產(chǎn)品既有貴州茅臺酒的典型風(fēng)格，也有舒適的曲香和甜潤的果香。
第二大亮點是立夏產(chǎn)品線下發(fā)布會首次走入首都北京。此次立夏產(chǎn)品與夏系列文化產(chǎn)品共同亮相北京東城區(qū)的二十四節(jié)氣公園，讓京城消費者直觀感受茅臺產(chǎn)品魅力，沉浸式體驗巽風(fēng)數(shù)字世界，感受茅臺數(shù)字文化。
第三大亮點則是“光影茅臺”項目正式啟動。作為茅臺文旅項目的一部分，“光影茅臺”位于貴州茅臺酒廠制曲五車間，主體由兩座煙囪組成，這曾是貴州茅臺實施煤改氣遺留下來的閑置建筑物。如今，煙囪與周邊的老廠區(qū)建筑一起，在光影中煥發(fā)新的生機。“光影茅臺”以《時間的醬造者》為故事線，串聯(lián)起多個創(chuàng)意主題藝術(shù)空間，演繹茅臺釀造文化與二十四節(jié)氣文化融合之美。
數(shù)字與文化融合共塑茅臺之美
無論是立夏產(chǎn)品發(fā)布還是“光影茅臺”項目，都不是相互割裂的存在。二十四節(jié)氣文化貫穿始末，背后更通過巽風(fēng)數(shù)字世界及線下活動，將消費者帶入茅臺搭建的文化空間中。貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品作為茅臺探索數(shù)字與現(xiàn)實融合的指標(biāo)性產(chǎn)品，也為白酒業(yè)者推進(jìn)數(shù)字化改革與品牌文化提升，提供值得借鑒的現(xiàn)實案例。
更重要的是，消費者能夠更為立體地感受茅臺之美。自2022年茅臺提出“美時代”構(gòu)想以來，如何通過美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化，為消費者帶來美好生活感受，是茅臺關(guān)注的焦點。茅臺通過對釀造技藝的傳承與創(chuàng)新，以及對全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量的控制，讓消費者感受“技藝之美”。比如茅臺二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品就采用了大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌。
茅臺推進(jìn)“智慧茅臺”建設(shè)，推出“i茅臺”數(shù)字營銷平臺、巽風(fēng)數(shù)字世界，讓消費者了解到傳統(tǒng)白酒企業(yè)正在發(fā)生數(shù)字化變革。貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品借助巽風(fēng)數(shù)字世界的力量，與消費者在虛擬世界完成互動。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示：“巽風(fēng)是茅臺主動擁抱數(shù)字化，推動‘虛擬映射、數(shù)實融合’，傾力打造的數(shù)字空間，使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍，構(gòu)建一個茅臺的平行世界，并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，推動共享、共創(chuàng)和共生的價值實現(xiàn)。”
丁雄軍還透露，今年夏季，巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造。
茅臺聚焦文化賦能，通過貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品，茅臺對文化力量的挖掘，不再局限于品牌本身，而是將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新型發(fā)展，在業(yè)內(nèi)人士看來，這也成為茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的代表。如今，茅臺更通過涉足文旅產(chǎn)業(yè)，以“光影茅臺”的方式將茅臺對文化的挖掘成果展示出來。