蘋果品牌官方在全球范圍內(nèi)首次嘗試直播，時(shí)間是5月31日晚7點(diǎn)，在天貓官方旗艦店進(jìn)行。

據(jù)淘寶方面透露的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播吸引了近130萬(wàn)人觀看，一小時(shí)內(nèi)有30萬(wàn)人點(diǎn)贊。記者從第三方人士處了解到，這場(chǎng)直播預(yù)計(jì)帶來(lái)的銷售額超過(guò)了1億元。

盡管早在5月30日就在官方旗艦店發(fā)布了預(yù)告，但蘋果的首次電商平臺(tái)直播仍然充滿了神秘感，直到直播開始前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服還表示“由于這是Apple第一次的直播，目前沒(méi)有收到任何關(guān)于直播活動(dòng)內(nèi)容的消息”，對(duì)于直播中是否會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)等問(wèn)題也無(wú)法回答。

晚上七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播，四名穿著蘋果藍(lán)T恤的工作人員出現(xiàn)在鏡頭前，向網(wǎng)友展示如何用iPhone拍出電影般的視頻作品。他們更像是蘋果的產(chǎn)品專家，而不是帶貨主播，從頭到尾沒(méi)有提到“下單、加購(gòu)”，每一句話都在講述產(chǎn)品本身。

觀眾們?cè)谝环昼妰?nèi)就刷出了186條“降價(jià)”的評(píng)論，直播間里“券”字遍地。但是，在整個(gè)直播過(guò)程中，主播們沒(méi)有提及產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等信息，完全沒(méi)有“帶貨”的意思，更不用說(shuō)直播間專屬優(yōu)惠了。

后來(lái)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)直播間屏幕右上方有“錄播”兩個(gè)字，也就是說(shuō)，這不是一場(chǎng)真正的現(xiàn)場(chǎng)直播，而是一場(chǎng)提前錄好的視頻的“直播”。

即便如此，蘋果在一小時(shí)的直播中，還是收獲了30萬(wàn)人的點(diǎn)贊，128萬(wàn)人的觀看。直播間里掛的商品，也有不少被搶光。