6 月 1 日消息，5 月 31 日晚七點，蘋果公司在天貓開啟了官方旗艦店的首場直播，這場時長 1 小時的直播吸引了近 130 萬人圍觀、30 萬人點贊，但主播只講產品不帶貨。

這場直播是蘋果在電商平臺的全球首次嘗試，不過頁面顯示，這并非現場互動直播，而是“錄播”。四位身穿蘋果藍色工作服的員工擔任主播，向觀眾介紹 iPhone14、Apple Watch 等蘋果產品的拍攝、運動、睡眠等功能。吸引了近 130 萬人圍觀，但沒有任何優惠活動和帶貨意圖，只是介紹了蘋果產品的功能和使用方式，不得不說蘋果的直播玩法確實不同。

IT之家注意到，直播間的右下角掛上了商品鏈接，包含 iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods 等 24 款蘋果產品。點進詳情頁面可以看到，蘋果展示了本次天貓 618 中 Apple Store 各產品的花唄免息分期及優惠券政策，并表示為本次天貓 618 優惠活動準備了 55 萬多臺 iPhone 14 Pro / 14 Pro Max，19 萬多臺 iPhone14 / iPhone 14 Plus 以及五萬多臺 iPhone13/13 mini 等，“庫存有限，售完即止”。

直播間的觀眾紛紛評論詢問是否有降價、抽獎、送禮等活動，但主播們對此都未作回應，也沒有透露任何直播間專屬優惠。直播進行了一個小時后，在天貓 618 活動開始之前就結束了。

蘋果此次入局直播，或許是為了尋找新的增長點和刺激中國市場。蘋果最近發布的財報顯示，該公司第二財季銷售額和凈收入都有所下降，中國地區業務也略有下滑。iPad 和 Mac 電腦收入分別下降了 13% 和 31%，而 iPhone 銷售額則實現了 1.5% 的增長。

隨著 618 活動啟動，蘋果天貓官方旗艦店的部分產品可享受優惠券降價。例如，購買 iPhone14 pro 的消費者可獲得兩張共計 1500 元的優惠券，原價 7999 元的 128G iPhone14 Pro 券后價為 6499 元，Apple Watch Series8 則降價 400 元。

另據界面新聞報道，從第三方人士處獲悉，預估本場直播引導銷售額破億。

蘋果官方并未公布下一場的直播計劃，未來是否會開啟更多真正的官方電商直播還不得而知。