對(duì)聯(lián)體廣告就是用對(duì)聯(lián)的形式制作廣告的寫(xiě)作體式。 廣告性對(duì)聯(lián)一般是店聯(lián)。
這一方面是因?yàn)樽錾庹叽篌w都要開(kāi)店，另一方面也是因?yàn)閷?duì)聯(lián)一般都貼在門旁。這是我國(guó)商業(yè)界所特有的一種廣告形式，它歷史悠久，集文學(xué)、書(shū)法、商業(yè)廣告于一身。
一副立意巧妙，對(duì)仗工整，又能顯示經(jīng)營(yíng)特色的店堂對(duì)聯(lián)，不僅可以增加店堂的知名度，顯示老板文明經(jīng)商的氣質(zhì)，還可招攬顧客，讓顧客獲得心理上的信任和滿足。倘若對(duì)聯(lián)出自名家手筆，就更能使店堂生輝。
對(duì)聯(lián)廣告最大的特點(diǎn)是具有對(duì)稱的形式美，兩個(gè)并列的句子，字?jǐn)?shù)相等，語(yǔ)法結(jié)構(gòu)相似，講求對(duì)仗；對(duì)仗則要求聲調(diào)相間，平仄合拍；用詞貼切，語(yǔ)音音韻鏗鏘，富于音樂(lè)性和節(jié)奏感；上下聯(lián)圍繞一個(gè)主題，虛實(shí)互見(jiàn)，陰陽(yáng)互補(bǔ)，對(duì)廣告內(nèi)容或直接介紹，或褒或贊或議論，無(wú)一不可。 對(duì)聯(lián)文字極為短小，短則每聯(lián)四字，長(zhǎng)則不過(guò)幾十字。
行業(yè)對(duì)聯(lián)還須要用本行業(yè)的專用述語(yǔ)來(lái)表達(dá)，以顯示本行業(yè)的特點(diǎn)，達(dá)到廣告宣傳之目的。如某飯館掛出的對(duì)聯(lián)是：鏟飛勺舞，啖賓葷素皆美味；送往迎來(lái)，對(duì)客饑飽總關(guān)心。
又如某旅店前掛出的對(duì)聯(lián)是：清潔舒適，浴洗方便，請(qǐng)君未晚先投宿；服務(wù)周到，報(bào)時(shí)準(zhǔn)確，無(wú)須雞鳴早看天。等等。
上述廣告不但對(duì)仗工整，用語(yǔ)活潑，而且還具有濃厚的行業(yè)氣息，起到一般廣告所不具的效果。我國(guó)各行各業(yè)幾乎都有極為優(yōu)美的對(duì)聯(lián)體廣告，下面舉些實(shí)例供創(chuàng)作時(shí)借鑒和參考。
【 范 例 】1.服裝(縫紉，刺繡) 刀剪千色布，時(shí)裝任我精心制，針縫萬(wàn)種衣，美服請(qǐng)君隨意挑。 巧成千家服，色樣好，用料少，顧客滿意，溫暖萬(wàn)人心。
時(shí)間短，取貨快，群眾歡迎。 男添莊重女添俏，剪龍裁鳳，激情蕩漾三江水，夏透風(fēng)涼冬御寒。
飛針走線，巧藝溫暖萬(wàn)人心。2.鞋、襪店鳳集雙雙小，腳踏實(shí)地前程似錦，鳧飛步雙嬌。
步履嚴(yán)謹(jǐn)?shù)窃铝柙啤? 由爾登堂入室，前程遠(yuǎn)大，腳跟須站穩(wěn)，任君步月凌云。
工作浩繁，步驟要分清。 游山直上多豪興，相貌堂堂，請(qǐng)君莫忘著履，踏月歸來(lái)少俗塵。
衣冠楚楚，自宜配好足裝。3.帽店看詩(shī)常脫帽，不論男女老幼，得意喜彈冠。
冠分春夏秋冬。 嘉名稱博士，冠冕群倫盛名鼎鼎，大禮重高冠。
贊襄大禮士轉(zhuǎn)峨峨。 有冠真增色，頭寸自家尋大小，深淺須合意，此帽最宜人。
式樣煩君多留心，老少各隨時(shí)。4.刀剪店云霞裁巧手，光明天邊月，燈光試寒霄。
寒凝澗底泉。青山夾碧湖，能教二月春風(fēng)似，綠泉滿街巷。
為取半江淞水來(lái)。5.家具店硬柜軟椅新式樣，金碧丹青顏色麗，雕床畫(huà)櫥硬功夫。
門閭陳設(shè)光輝生。6.雜貨店貨無(wú)大小皆齊備，小本經(jīng)營(yíng)時(shí)宜盡合，物縱零星不厭煩。
大家交易日用所需。7.磁器店雨過(guò)天青千古色，瓷城花團(tuán)錦簇，花留水彩四時(shí)春。
久享中外盛名。8.燈具店不愁夕陽(yáng)去，室外偏能留影，還有夜珠來(lái)。
夜中自足生光。滿室明如晝，光耀九天能奪目，流光奪目輝。
輝煌一定勝懸珠。9.鐘表店能于細(xì)處求精確，萬(wàn)千星斗心胸里，慣與時(shí)間較短長(zhǎng)。
十二時(shí)表手腕間。刻刻催人資警醒，歸三百六旬于掌握，聲聲勸爾惜光陰。
羅二十八宿于心胸。10.眼鏡店春風(fēng)常識(shí)面，察看秋毫如照燭，秋水慣傳神。
從此老眼不生花。好句不妨燈下草，遠(yuǎn)近模糊皆登快鏡，高年能辨霧中花。
重光日月幸遇昌時(shí)。11.化妝品店雪花資潤(rùn)澤，花國(guó)經(jīng)綸不離脂粉，香水溢芬芳。
妝樓點(diǎn)綴愈顯妖嬈。香送春風(fēng)令我醉，蝶粉迷香栩栩入夢(mèng)，粉添花氣襲人來(lái)。
燕脂潤(rùn)色飄飄欲仙。12.樂(lè)器店和聲?shū)Q盛世，不遇知音眾聲俱寂，鼓樂(lè)慶升平。
偶然雅集百樂(lè)齊鳴。琴奏瑟和留古調(diào)，高音低音，集各族人民風(fēng)采，客來(lái)商往盡知音。
聲樂(lè)器樂(lè)，煥中華傳統(tǒng)文明。13.藥店藥廠聚首百藥，但愿世間人無(wú)病，平康兆民。
何愁架上藥生塵。獨(dú)話靈芝草，拂去白云忙采藥，當(dāng)歸何首烏。
引來(lái)明月煉金丹。14.酒館鐵漢三杯腿軟，劉伶借問(wèn)誰(shuí)家好，金剛一盞頭搖。
李白還言此處佳。猛虎一杯山中醉，竹葉杯中，萬(wàn)里溪山閑送綠，蛟龍兩盞海底眠。
杏花村里，一簾風(fēng)月獨(dú)飄香。 15.茶葉店、茶館竹花標(biāo)新意，瑞草抽芽分雀舌，松風(fēng)寄豪情。
名花采蕊結(jié)龍團(tuán)。嫩色新香盡堪解渴，只緣清香成清趣，金英綠片悉是名珍。
全因濃釅有濃情。16.餐館飯菜譽(yù)滿三江水，問(wèn)寒問(wèn)暖待客周到，情意飽暖四海心。
吃葷吃素任君所求。方便群眾調(diào)味美，件件隨心，饑有佳肴酌有酒，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠可口香。
般般適合，冷添汽水熱添茶。17.副食商店調(diào)和五味，肉食賴加工，異香撲鼻，福利萬(wàn)民。
珍饈喜羅列，殊味撩人。玉屑凝成精制品，酸甜苦辣咸浮香千戶，銀漿結(jié)出豆腐花。
油鹽醬醋茶情牽萬(wàn)家。18.糖果食品店食蔗高年樂(lè)，春筍秋菘星移物換，含飴稚子歡。
魁栗仙芋并蓄兼收。交梨大棗仙家品，舌上甘留清苦解辣，雪藕水桃世上珍。
口中津滿快意提神。19.賓館、招待所賓至庭前賓客好，小住為佳客來(lái)則喜，店勝家院店風(fēng)新。
引人入勝賓至如歸。喜待東西南北客，門戶敞開(kāi)，迎八方春風(fēng)入院，獻(xiàn)出兄弟姐妹情。
房舍潔凈，接四面賓客歸家。20.美發(fā)廳不教白發(fā)催人老，就我生春色，更喜春風(fēng)滿面生。
為君修美容。進(jìn)來(lái)蓬頭垢面，操天下頭等事業(yè)，出去煥發(fā)容光。
做人間頂上功夫。21.浴室講文明莫忘整潔，石池春暖人宜浴，勤沐浴有利健康。
水閣冬溫客更歡。金雞未唱湯先熱，泥垢自去身適膚爽，旭日初升客早臨。
潔水滌來(lái)心曠神怡。22.劇院表演人間實(shí)事，你看我非我我看我我亦非我，傳播時(shí)代精神。
他裝誰(shuí)是誰(shuí)誰(shuí)裝誰(shuí)誰(shuí)就是誰(shuí)。三五步走遍天下，文唱武打臺(tái)上一片巧技，六七人百萬(wàn)雄兵。
舊戲新演戲中都有真情。 23.煤鋪但資火食家家旺，雪中送炭家家暖，便是財(cái)源日日興。
錦上添花戶戶春。礦石成煤風(fēng)吹大塊，運(yùn)黑藕上門為千家送暖，陰陽(yáng)為炭火化洪爐。
有烏金遍地供百業(yè)所需。24.文具、書(shū)畫(huà)店圖書(shū)騰風(fēng)彩，大地山川生筆底，文筆若龍翔。
九洲人物出毫端。墨花飛紫露，出售古今中西名著，筆陣起雄風(fēng)。
提高文化知識(shí)水平。25.玩具店費(fèi)他工匠巧，看巧匠翻新手段，博得小兒歡。
博兒童整日歡娛。模形工合土，吹吹敲敲打打，般般好耍，功合佐含飴。
白白紅紅綠綠，色色精工。以上選自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫(xiě)作》 ，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第195頁(yè)—202頁(yè)。
26.百貨店刮磨成妙用，柜臺(tái)花似錦，梳櫛助新妝。顧客面如春。
繡鸞能引線，物美銷路廣，刺鳳自成文。價(jià)廉招客多。
云霞呈五色，保證市場(chǎng)供應(yīng)，錦繡展千重。滿足群眾需求。
27.絲綢店華章憑裁剪，機(jī)逐回文巧，云霞任卷舒。花依錦字明。
冷暖隨人意，織來(lái)機(jī)杼巧，纏綿動(dòng)客心。編出羽毛豐。
28.棉布店夏宜麻葛，此中皆錦繡，冬用毛棉。以外無(wú)文章。
功通同菽粟，一緯須為嫠婦恤，寒庇見(jiàn)經(jīng)綸。半生常與布衣交。
29.皮貨店多財(cái)原善價(jià)，羊革狐裘新樣，集腋更成裘。御寒莫錯(cuò)機(jī)緣。
大裘宏駿業(yè)，于橐于囊皆從革，順風(fēng)遇鴻毛。為箱為篋亦主皮。
30.華僑商店笑語(yǔ)迎貴客，山貨國(guó)貨進(jìn)口貨，熱心為僑胞。春香秋香滿門香。
笑語(yǔ)聲聲迎貴客，百貨豐盈顯得十分華麗，紅心顆顆向僑胞。八方聲譽(yù)迎來(lái)萬(wàn)國(guó)僑胞。
31.戲裝店吳越錦繡，新妝盡合梨園譜，優(yōu)孟衣冠。妙制裁成菊部衣。
風(fēng)生萊彩，描龍繡鳳演古戲，云想花容。裁云剪月著新裝。
32.玻璃店乍來(lái)潔凈地，光明鑄出千秋鑒，如履水晶宮。冷氣凝成一片冰。
春為初識(shí)面，瑤臺(tái)未必如斯?jié)崳髟卤緹o(wú)心。玉宇何嘗若此明。
33.秤店權(quán)衡憑正直，欲評(píng)諸物量，輕重在公平。自有寸心知。
購(gòu)物知多少，絲紐不大連萬(wàn)家，憑權(quán)辨重輕。秤砣雖小壓千斤。
34.雨具店睛雨皆宜備，任是滂沱至大道，啟放能遮天。偏能坦蕩到光天。
路人蒙覆庇，往來(lái)宛似祥云覆，新貨賴撐持。出入何嫌細(xì)雨淋。
35.箱柜店用作貯寶庫(kù)，制囊藏旅費(fèi)，堪稱保險(xiǎn)箱。取革備行裝。
金珠皆可貯，儲(chǔ)材多白板，水火也難侵。有術(shù)制青箱。
36.扇店明月堪特握，妙質(zhì)因風(fēng)剪，仁風(fēng)待奉揚(yáng)。新裁對(duì)月圓。
37.五交化工店開(kāi)燈裝就機(jī)關(guān)巧，熒屏悅目音響入耳，發(fā)電還憑線索通。三包到家五金可心。
38.家電店呼風(fēng)鐵扇何須借，異果鮮蔬隆冬舒口胃，卻暑長(zhǎng)城不可無(wú)。冰餐雪露盛暑沁心脾。
雪結(jié)冰心銷暑日，酷暑燥難當(dāng)方知制冷好，花開(kāi)寒食賴良朋。佳肴甘可意乃贊保鮮靈。
39.顏料店辨方符以震，五光霓虹彩，著色勝于藍(lán)。十色燦文章。
特傳青紫業(yè)，鵝黃鴨綠雞冠紫，如入蔚藍(lán)天。鷺白鴉青鶴頂紅。
40.豆腐店磨礱消歲月，用盡磨礱多氣力，清淡作生涯。致令渣滓得消融。
何須蛋里尋營(yíng)養(yǎng)，梁浦銀泥渣滓盡去，只此盤中有文章。華山玉屑水乳交融。
41.理發(fā)店頭等事業(yè)，進(jìn)去烏頭學(xué)子，頂上功夫。出來(lái)白面書(shū)生。
紅心暖人，要問(wèn)手中技術(shù)，巧手回春。請(qǐng)看頭上功夫。
42.花木店匠心獨(dú)運(yùn)，春風(fēng)得意花千里，著手成春。秋月?lián)P輝桂一枝。
山中無(wú)歲月，剪月裁云花四季，花草有春秋。穿林疊石景一盆。
43.蔬菜店開(kāi)畦剪棘，蔥韭薤蒜滋味美，灌園鬻蔬。瓜茄豆菜養(yǎng)分多。
軟菘含露，一拜深情千家樂(lè)，早韭剪春。滿店蔬菜四季鮮。
44.鹽店煮海能供國(guó)，占城之貢物稱奇，居市可潤(rùn)家。煮海之霸圖永仰。
屑玉披沙品清潔，屑玉披沙品資調(diào)鼎，熬霜煮雪利豐盈。熬波煮海業(yè)啟和羹。
以上選自牛汝辰、魏燕云：《廣告辭寫(xiě) 作技 巧與優(yōu)秀范例大觀》，中央民族大學(xué)出版社1994年8月版，第230頁(yè)—329頁(yè)。