2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億，去年這一數(shù)字為4982億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23點(diǎn)，有698個(gè)中小商家的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨

2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億，去年這一數(shù)字為4982億元。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23點(diǎn)，有698個(gè)中小商家的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；更有78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。同一時(shí)間，京東發(fā)布數(shù)據(jù)，雙十一累計(jì)下單金額超3491億，再創(chuàng)新紀(jì)錄。31個(gè)品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬(wàn)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收；43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。南都記者注意到，中概電商股普漲，截至11月12日凌晨發(fā)稿時(shí)，唯品會(huì)、拼多多、京東漲近7%，達(dá)達(dá)集團(tuán)漲6.3%，阿里巴巴漲近3%。

中小企業(yè)占比超過(guò)65%

值得關(guān)注的是，中小企業(yè)是天貓、京東兩大電商平臺(tái)在這屆雙十一戰(zhàn)報(bào)中共同的關(guān)鍵詞。

今年天貓雙11，截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。天貓方面透露，在參加今年天貓雙11的29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，其中，有7萬(wàn)商家是首次參與雙11。

“中小商家賣得好不好、體驗(yàn)好不好”，是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。今年以來(lái)，淘寶天貓陸續(xù)推出生意參謀等商家運(yùn)營(yíng)工具免費(fèi)、貸記支付手續(xù)費(fèi)降費(fèi)等超過(guò)30項(xiàng)商家扶持舉措，以降低門檻、降本增效、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，至少為商家降低經(jīng)營(yíng)成本約150億元。

京東同樣強(qiáng)調(diào)，這是中小企業(yè)增長(zhǎng)最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。京東11.11期間，京東通過(guò)降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本。同時(shí)，京東推出了品牌首購(gòu)禮金、品牌會(huì)員日等活動(dòng)，并提供新用戶補(bǔ)貼政策，幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。

京東11.11期間，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬(wàn)農(nóng)戶。其中江蘇宿遷的此外霸王蟹實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)600倍的佳績(jī)，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)10倍。

“在外界更關(guān)注銷售數(shù)字的同時(shí)，對(duì)于京東、對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，更重要的是這背后越來(lái)越強(qiáng)勁、越來(lái)越持續(xù)的向上的力量。作為兼具實(shí)體基因和數(shù)字化技術(shù)的新型實(shí)體企業(yè)，京東愿意做消費(fèi)者的代言人、做品牌商家和中小企業(yè)的好伙伴、做鄉(xiāng)村振興的踐行者。”京東零售集團(tuán)CEO辛利軍表示。

220家老字號(hào)雙11翻倍增長(zhǎng)

除了中小企業(yè)之外，國(guó)潮與國(guó)貨是今年天貓雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞。

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%。其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額更是突破1億元，充分印證了“老字號(hào)是最成功的新品牌”。今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費(fèi)者的喜愛(ài)。”山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸告訴記者。依托天貓，昔日綠皮火車上的“網(wǎng)紅”乘風(fēng)破浪，走出德州銷往全國(guó)，“外省尤其是南方的消費(fèi)者，占比已經(jīng)超過(guò)六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒雞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的故事頗具代表性。

百年老字號(hào)在復(fù)興，博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。天貓數(shù)據(jù)顯示11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽(yáng)博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒。

無(wú)獨(dú)有偶，京東11.11戰(zhàn)報(bào)顯示開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)內(nèi)，國(guó)潮文創(chuàng)品類成交金額超去年11號(hào)全天，其中故宮成交金額同比增長(zhǎng)300%，國(guó)潮單品故宮2022年臺(tái)歷成交額同比增長(zhǎng)6倍，故宮春節(jié)對(duì)聯(lián)成交額同比增長(zhǎng)300%。網(wǎng)友直呼：你們是多想過(guò)年！

產(chǎn)業(yè)帶成交迅猛，國(guó)貨加速出海

年輕人以國(guó)風(fēng)為潮，也以國(guó)貨為潮。天貓數(shù)據(jù)顯示，11月11日開(kāi)售首小時(shí)，鴻星爾克的銷售額同比去年增長(zhǎng)了27倍。在今年流行的滑雪、露營(yíng)等新消費(fèi)領(lǐng)域，國(guó)貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼。11日開(kāi)售首小時(shí)，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌牧高笛銷售額同比去年增長(zhǎng)了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長(zhǎng)5倍。

今年11.11期間，京東繼續(xù)加碼農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正循環(huán)，助推鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)超過(guò)300億農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值。其中生鮮王牌產(chǎn)品霸王蟹實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)600倍的戰(zhàn)績(jī)，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)10倍，新疆阿克蘇蘋果產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)300%。

京東數(shù)據(jù)顯示，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士?jī)?nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)280%，其中有“羊絨之都”之稱的清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)出“寒流越猛、產(chǎn)業(yè)越旺”的趨勢(shì)，女裝羊絨品牌帕什等同比增長(zhǎng)超3倍；莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶的H8雪地靴、onemix玩覓戶外防水男鞋同比增長(zhǎng)230%。

與此同時(shí)，國(guó)貨品牌也在加速出海，將地方產(chǎn)業(yè)帶名片帶到海外。天貓雙11期間，福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競(jìng)椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶。

在國(guó)內(nèi)掀起“野性消費(fèi)”熱潮的鴻星爾克，今年雙11也受到海外消費(fèi)者熱捧，通過(guò)淘寶、天貓出海的銷售額同比增長(zhǎng)超700%，同時(shí)帶動(dòng)福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長(zhǎng)近50%。

標(biāo)簽： 淘寶

本文地址：文章來(lái)源：恒維SEO版權(quán)聲明：除非特別標(biāo)注，否則均為本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)以鏈接形式注明文章出處。贊