張鈺格格 攝
農歷春節馬上就要到了，在北京各大超市、商場里，各類兔年周邊產品占據了“C位”，早就提前熱銷起來。與此同時，眾多品牌紛紛搭上“兔年快車”，相繼推出以兔子為設計元素的商品，如毛絨帽子、玩偶、文具等。可愛又實用的兔子單品讓消費者忍不住紛紛“慷慨解囊”。
“兔子元素”成年貨首選
記者采訪發現，北京各大商場內的“含兔量”直線飆升。商場里隨處可見兔子展板、燈籠，更有穿著兔子人偶服裝的工作人員在入口處與消費者互動。商場中，不僅服裝店在售賣兔子圖案的衣服，就連茶飲品牌也推出了新年限定飲品，且飲品杯套上手繪了卡通兔子的圖案，讓人忍不住也想買一杯嘗一嘗。
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1月14日，記者走進一家玩具集合商店，看到店內擺滿了各式各樣的毛絨玩具。店員告訴記者，最近店內最暢銷的是國外某品牌的毛絨兔子。記者看到，店內專柜的貨架上有一半都擺滿了五顏六色的毛絨兔子，按照大、中、小號的順序依次整齊地“端坐”，模樣憨態可掬。有不少小朋友上前拿起一只抱在懷里，神情中充滿了對小兔子的喜愛。店員向記者介紹，該品牌推出了兔年限定的致臻系列害羞邦尼兔玩偶，并配有中國獨家的新年禮盒包裝，定價為329元?！懊刻於加泻芏嗄贻p人來買新年禮盒裝的邦尼兔，有的是自己收藏，有的是作為新年禮物送給孩子。近期商場正在進行新春促銷活動，現在購買，價格十分劃算?！?/p>
另外，在采訪中，銀泰百貨商品營銷負責人告訴記者，今年春節，帶兔子圖案、新年元素的商品成為不少人為家人、親友制備年貨的首選，各種各樣的“兔年氛圍組”新年限定款更是廣受好評，如COACH和大白兔的聯名手袋、SK-II大白兔神仙水、科顏氏高保濕“錢兔無量”禮盒等，都頗受消費者歡迎。該負責人表示，除了衣服和化妝品，兔年生肖掛墜、福牌、轉運珠或與中國傳統文化相結合的黃金飾品等都成為熱銷的爆品?！俺焙昊戎閷毷罪椘放品謩e推出了‘樂悠兔’‘有錢兔’‘比心兔’等飾品，借著吉祥喜慶的形象為人們新年添個‘好彩頭’?！?/p>
文創店“兔子”占“C位”
同日，記者來到一家文創用品店，看到兔年相關的文創產品被擺放在了貨架上最顯眼的位置。兔子模樣的“招財進寶”門鈴、“吉兔送?！睌底钟彤嫛⑼媚晔仲~福袋、兔年平安扣等產品格外吸睛，這些產品的價格在30元至80元不等。
記者在該店內發現，幾乎每個貨架上都少不了兔子的身影。在生活區的貨架上，陳列著兔子睡衣、兔耳朵造型的棉拖鞋、兔子印花的水杯和收納盒等，琳瑯滿目。在文具貨架前，許多學生正在精挑細選，精致又實用的兔子橡皮、兔子貼紙、兔子筆記本等文具幾乎人手一個。
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面對有消費者好奇 “為什么店里相同的‘兔商品’重復擺放了多個貨架”時，店員坦言，客流量大的時段，兔年的商品禮盒在短時間內就可能被搶購一空，根本來不及從倉庫補貨，所以只好都擺出來供顧客盡情挑選和購買?！巴米酉嚓P的文創用品賣得實在太好了，遠遠超過我們的預料，而補貨需要時間，很多消費者等不及，我們只好把庫存盡量都擺在貨架上，讓大家一次性買個夠?！?/p>
記者在走訪節前市場時還發現，在潮流飾品店、餐具店、寵物服飾店內，“兔子元素”也無處不在。記者在一家私人飾品店中看到，許多女生正在試戴兔耳朵帽子，她們告訴記者，兔年是自己的本命年，過年戴上兔耳朵帽子，圖個吉利和喜慶。
線上“兔子對聯”受歡迎
線下“兔商品”持續熱銷，線上“兔周邊”銷量也明顯看漲。京東相關工作人員在接受記者采訪時表示，京東目前在售的對聯產品匯聚了上百款兔子形象，年輕化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消費者喜愛。
記者在京東網站搜索看到，除了常規對聯外，寵物對聯、冰箱貼對聯、手機對聯、辦公場景小對聯、汽車對聯等新興對聯種類繁多，而這些大大小小的對聯多數都帶有兔子圖案或者關于“兔”的文字，吸引消費者選購。如一套售價22.9元的“兔來運轉”禮盒，其中包括一副對聯、一個帶“兔”的福字、一對兔子圖案的窗花。對聯內容也和“兔”有關：兔來運轉年年好，宏兔大展節節高。京東方面表示，臨近春節，新場景對聯產品成交額較前段時間同比增長達3倍。
“值得關注的是，在京東居家‘年貨節’整體對聯商品消費方面，一、二線城市用戶仍是主力，但四、五、六線城市增速更快，呈現爆發式增長。國潮春聯禮盒購買力最強的城市是北京，近一周成交額環比增長8倍，‘90后’年輕人成購買主力。故宮文化萬福啟祥賀歲套裝、故宮文創福祿同賀對聯禮盒等尤其受消費者歡迎?！本〇|相關工作人員總結道。
而在淘寶天貓平臺上，與虎年春節相比，過年喜慶衣服的搜索量同比增長33倍，其中，兔子毛衣的搜索量增長28倍。
天貓的工作人員告訴記者，最近，凡是和“兔子”搭上邊的產品銷量都特別好。天貓超市相關數據顯示，其“年貨節”期間，兔子玩偶銷量增長100%，手撕兔肉銷量增長800%，兔年生肖酒銷量增長9400%，兔糧銷量增長12000%……“兔年買‘兔’成了一種時尚，各種‘可愛兔兔’都相當受歡迎，這也從一個側面反映了中國人對生肖形象的重視程度和喜愛之情?！保ㄎ膢本報實習記者 胡靜 □ 張鈺格格）