“Content is king”
這是來(lái)自微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨在1996年提出的一句話。隨著搜索引擎的普及以及內(nèi)容營(yíng)銷的興起，這一句話被越來(lái)越多的人所引用，成為了許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的核心。
實(shí)際上，這句話并沒(méi)有錯(cuò)。在現(xiàn)代社會(huì)中，內(nèi)容已經(jīng)成為了網(wǎng)站、博客、社交媒體、視頻等任何形式的線上營(yíng)銷的重要組成部分。好的內(nèi)容能夠吸引目標(biāo)受眾，并誘導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化，包括注冊(cè)、購(gòu)買、分享等。
“ is a long-term game”
這句話意味著搜索引擎優(yōu)化并非一夜之間可以見(jiàn)效果的，它需要時(shí)間和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)。優(yōu)化需要耐心等待搜索引擎的收錄和排名，而且的確是一個(gè)長(zhǎng)期艱苦的過(guò)程。
是一項(xiàng)隨時(shí)間推移不斷變化的方式，在過(guò)去的幾年中，我們見(jiàn)證了許多Google算法的變化，例如谷歌潛在RankBrain算法的啟用等，因此，需要不斷地進(jìn)行更新和優(yōu)化。
“Link building is dead”
有很多人認(rèn)為，鏈接建設(shè)是的過(guò)去時(shí)。它們認(rèn)為，因?yàn)镚oogle已經(jīng)對(duì)低質(zhì)量鏈接進(jìn)行了懲罰，所以鏈接建設(shè)已經(jīng)成為了毫無(wú)用處的事情。然而，事實(shí)上，這個(gè)指導(dǎo)方針是誤導(dǎo)性的。
盡管質(zhì)量?jī)?yōu)秀的鏈接建設(shè)可能變的更加具有挑戰(zhàn)性和不可預(yù)知性，但作為一項(xiàng)策略，鏈接建設(shè)仍然非常重要。Google仍然使用鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)頁(yè)面排序、權(quán)重及可信度。
“Just write great content”
這句話聽(tīng)起來(lái)很容易理解，但實(shí)際上，它背后有著很多復(fù)雜的問(wèn)題。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不容易。它需要借助市場(chǎng)調(diào)研，深入了解目標(biāo)群體的需求。只有在實(shí)際情況中充分了解目標(biāo)群體并編寫出切實(shí)有效的內(nèi)容，你才能寫出真正優(yōu)秀的內(nèi)容，該內(nèi)容才能真正吸引潛在受眾。
另外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注用戶體驗(yàn)和信息呈現(xiàn)的結(jié)果。打造某些可能比其他內(nèi)容更具體價(jià)值的特定類型的內(nèi)容，然后在不同地方公布、分享，只有這樣，你才能成功地構(gòu)建出具有良好排名的有價(jià)值的內(nèi)容。
“ is not about tricking Google”
這句話的含義是，旨在排名，即旨在讓網(wǎng)站在Google中獲得高排名，從而為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。那么我們應(yīng)該怎么做呢？理解Google對(duì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)的當(dāng)?shù)貎r(jià)值是很關(guān)鍵的。Google有很多機(jī)制來(lái)判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，例如內(nèi)容、目標(biāo)受眾、可訪問(wèn)性、頁(yè)面可用性等，這些都是掌握重要事項(xiàng)的基礎(chǔ)。
旨在優(yōu)化促進(jìn)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和瀏覽，需要強(qiáng)制本質(zhì)價(jià)值和可適應(yīng)性，而不是通過(guò)小聰明的技巧欺騙Google達(dá)到排名增長(zhǎng)。
“ is not a one-time event”
這句話的意思是，并非一個(gè)單次事件，而是一個(gè)長(zhǎng)期維護(hù)的過(guò)程。需要不斷地分析以及網(wǎng)站內(nèi)容、行業(yè)和市場(chǎng)變化的策略調(diào)整。專業(yè)人員需要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)并持續(xù)優(yōu)化。
是一個(gè)不斷變化的領(lǐng)域，需要專業(yè)人員投入心血與時(shí)間進(jìn)行不斷優(yōu)化和更新。在持續(xù)優(yōu)化之前前，企業(yè)還需要重新審視企業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)，重新優(yōu)化用戶體驗(yàn)以及網(wǎng)站的可用性與可訪問(wèn)性等細(xì)節(jié)問(wèn)題。