我每次寫完文章，總為該起什么標題感到頭疼，頭條上很多爆款文章都有一個吸引人的標題，看似簡單，自己卻怎么也寫不出來。

有時候發現自己認真寫的文章，推薦量和閱讀量卻很低，心里難免覺得失落，掌握不到寫標題的技巧，這個問題一直困惑了我很久。

很多朋友也有這樣的困惑，他們完成一篇文章后，為了好標題絞盡腦汁，列了數十個標題依舊抓不到重點，最后把沒創意的劃掉，只剩下一個，也還是差強人意。

直到我在寫作書單上看到《文案創作完全手冊》這本書，我想寫作跟文案有什么關系呢？好奇心促使我去搜了這本書，我意外的發現了學習寫標題的技巧。

《文案創作完全手冊》這本書的作者是羅伯特?布萊，他被譽為“文案大師”、“美國最頂尖的文案人”，他曾在紐約大學開設文案寫作課，為多家企業機構主講營銷課程，備受歡迎。先后出版過的作品有60本之多。

《文案創作完全手冊》這本書暢銷30年，得到廣告教父奧格威力薦，作者強勢主張：廣告的目的不是討好、娛樂觀眾，而是要把產品賣出去。

其實我們的文章就是我們的“產品”，從這本書中不僅能學到有關“銷售力”的知識，還能學會如何讓我們的文章被更多的人看到。

想要被看到，首先要有一個好標題。

接下來，我們通過三個部分逐步學習“怎么寫出一個好標題”。

1.好的標題能讓我們的文章得到更多關注

平時生活中，我們在手機上收到一則推送，第一眼看到的肯定是標題，標題吸引人的程度決定我們是否會打開這篇文章。

如果這個標題很無趣，我們沒有打開的欲望，那我們就會劃過去，這個“產品”也就沒有成功的推出去。

如果這個標題很吸引人，我們迫不及待的打開，這個“產品”至少有很大的幾率讓用戶知道。

作者羅伯特布萊說：一般情況下，讀標題的人數比讀內容的人多出4倍。

2.好標題都有這幾個特質

吸引讀者注意力

無論你的文案內容多有說服力，或者產品有多杰出，如果標題無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。

滿足讀者需求

我們去商店買東西或者在網上購物，目的就是買到自己想要的或者目前需要的商品，而標題也要讓讀者知道，他們看了這篇文章對自己有什么好處？

如果沒有好處，別人為什么要花時間精力去看你的文章？明白了讀者的需求，關照消費者的自身利益，我們在起標題時心里就更加清楚自己該從這方面入手。

提供有價值的新信息

人都有獵奇心理，喜歡未知的神秘事物或者新信息，如果你的標題沒有特色，千篇一律，內容隨處可見，那讀者也沒有必要打開你的文章。

讀者都喜歡可以給自己帶來新信息的內容，包括我們自己平時瀏覽網頁時，哪些信息可以吸引你的注意力？一定是可以給你提供價值，提供新內容的信息。

1.Urgent(急迫感）

書中說：急迫感就是給讀者一個立即采取行動的理由。

還是拿購物舉例子，我們在商場逛街時，看到某一款商品限時促銷打折。如果你現在不買，它立馬就會漲回原價，那我們心里就會很著急，感覺自己不買就會錯過這個好機會。

包括標題也是，如果標題帶來的信息是：這篇文章有你想要的東西，現在需要立刻打開看。

讀者為了滿足自身需求就會打開這篇文章，閱讀對他有用的內容。

需要注意的是千萬不要為了閱讀量，故意去寫“吸引眼球”的標題，這樣很容易踩坑，而且也容易引起讀者的反感。

2.Unique(獨特性）

什么是獨特性？簡單來說就是別人所沒有提到過的內容，新奇獨特的標題會引起讀者的興趣。

有的朋友說，一些熱點事件內容都是相同的，那該怎么寫啊？

雖然說事件的前因后果是明擺的，但是我們可以從不同的角度切入。同一件事情，娛樂領域的作者可以從娛樂性切入，情感領域的作者可以從情感性切入，提煉不一樣的觀點。

3.Ultra-specific（明確具體）

之前在寫作技巧的文章里說過，文章的主題一定要清晰明確，具體化，如果過于模糊，太廣泛，讀者不能從中得知你要表達什么。

包括機器推薦也是提取關鍵詞，如果你的標題寫的范圍太大，推薦也不會太好。

文中舉了一個例子：在飛機上絕對不能吃的東西。

看到這個標題我們立馬就明白了，文章是說在飛機上不能吃的東西，那我們很多人都會乘坐飛機出行，點開文章后就能學到相關的知識。

4.Useful(實際益處）

好的標題會照顧到讀者自身的利益，提供實際有用的方法論。

現在很多讀者喜歡讀干貨類的文章，就是因為從文章里，他們可以學到切實有用的技巧或者方法，幫助自己在現實生活中更好的處理問題。

我們取標題的時候可以先進行“自撿”，這個標題符合“4U”原則嗎？它是一個好標題嗎？這樣的話會事半功倍。

1.直言式標題

這種是再直接不過的標題類型，簡潔明了。

比如:所有面包打七折。

2.暗示式標題

這種標題比較婉轉，先勾起讀者的好奇心，然后吸引讀者閱讀文章，解答自己的疑惑。

3.新知式標題

這種標題里有讀者所不知道的新信息，創造新名詞，傳遞新消息。

4.如何式標題

一般情況，這類標題的格式是“如何做成一件事”，比如“如何寫出讓人滿意的文章”、“如何利用假期提升自己的英語成績”。

這種標題不僅提供了具體的信息、有用的建議，還說明了問題的解決辦法。

5.提問式標題

這種標題在構思時，提問的問題必須跟讀者有共鳴，不能是自嗨，要考慮讀者會問什么問題，他們想知道什么答案。

6.命令式標題

這種標題直接告訴讀者你該怎么做，標題開頭利用明確的動詞，要求讀者做出行動。

7.目標導向式標題

我們經常見這類標題:關于婚姻，你需要了解的三大原則；想要提升學習成績，只要掌握這幾個技巧。這種就是明確目標群體，提出解決辦法，列出清單，引導讀者繼續往下讀。

8.見證式標題

這種標題就是從讀者的角度出發，利用讀者自己的親身經歷和口吻來敘述，增加可信度，拉進跟讀者的關系。

今天我們通過文案大師羅伯特布萊的書《文案創作完全手冊》學習了“4U”原則和八種基本的標題類型。

從資深廣告人的角度去了解到標題對于一篇文章或者文案是非常重要的。

一個好標題可以成功的把自己的文章推出去，讓更多人看到，也可以鍛煉自己的“銷售力”。

寫好一個標題不難，只要我們學會技巧和方法，加以實踐，多寫多練，總會掌握寫標題的技巧，寫出讓讀者喜歡的好標題。學會寫好標題，我們再也不用擔心自己陷入文章寫的好，卻沒人看的困惑。