有時(shí)候，因?yàn)槎昧宋陌笇?xiě)作的技巧，就可能陷入技巧的窠臼，反而忽略了策略和洞察這兩個(gè)最核心的點(diǎn)。但我覺(jué)得這是一個(gè)過(guò)程，每個(gè)文案必經(jīng)歷的過(guò)程。技巧和知識(shí)一樣，一直都存在那里，但不同的人會(huì)有不同的運(yùn)用方式。
今天，我一共梳理總結(jié)了12個(gè)常用的文案技巧，或許不完整，但希望能開(kāi)啟大家的文案創(chuàng)作思路。
01一語(yǔ)雙關(guān)
因?yàn)槲陌缚偸窍胗米钌俚淖謧鬟f盡量多的信息，所以“雙關(guān)”也就成了最常用和常見(jiàn)的文案技巧。“雙關(guān)”多見(jiàn)運(yùn)用于廣告口號(hào)（slogan）中，因?yàn)閺V告口號(hào)要極度濃縮提煉，又要跟品牌關(guān)聯(lián)，所以這要看品牌名或產(chǎn)品，俗稱(chēng)“看天吃飯”。
例如：1.人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？2.原來(lái)生活可以更美的3.不平凡的平凡大眾4.投資，就是要保利5.買(mǎi)保險(xiǎn)，就是買(mǎi)平安
02被玩壞的諧音梗
好的諧音梗文案，也同樣要有“雙關(guān)”效果：第一層，被諧音的那個(gè)字本身的意思；第二層：本身諧音的那個(gè)字帶來(lái)的意思。
03比喻，或者叫“重新定義”
比喻有很多種，這里重點(diǎn)講用比喻句來(lái)對(duì)事物進(jìn)行“重新定義”。這就是要考驗(yàn)?zāi)憧创挛锏慕嵌龋€要看這個(gè)角度夠不夠新穎，夠不夠有趣。來(lái)看例子。
1.世界上有一種專(zhuān)門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大2.走神，是一次短暫的旅行3.有時(shí)候，等待，也是美味的一部分4.自信，是最強(qiáng)大的內(nèi)增高
04擬人，活化文案
比喻、擬人這樣的修辭手法，我們?cè)谛W(xué)、初中時(shí)期就學(xué)過(guò)了，其實(shí)也是很好的文案手法，只要你的腦洞夠大，你的關(guān)聯(lián)能力夠強(qiáng)，那么出好文案也不難。來(lái)看例子。
1.日子甜了，會(huì)自己慢下來(lái)2.與建筑之間的尺度，樹(shù)很滿(mǎn)意3.你不去看世界，世界也懶得看你4.時(shí)間有個(gè)好習(xí)慣，目中無(wú)人5.歲月在墻上剝落，看見(jiàn)小時(shí)候6.癌癥治愈煙癮
05類(lèi)比，找參照物
當(dāng)一個(gè)新事物，不能讓人直觀理解的時(shí)候，就找一個(gè)咱們已經(jīng)司空見(jiàn)慣的老事物來(lái)類(lèi)比；或者找一個(gè)事物的賣(mài)點(diǎn)，需要極致表達(dá)時(shí)候，也可以找一個(gè)類(lèi)似的事物來(lái)類(lèi)比。所以，不是沒(méi)有比較，就沒(méi)有傷害；是沒(méi)有比較，就可能沒(méi)有好文案。來(lái)看下面的例子。
06回環(huán)句或回環(huán)詞
回環(huán)，就是一句話（或一個(gè)詞）把它前后顛倒，也一樣成立，這種文案手法可以釋放句子的趣味性，讓文案讀起來(lái)朗朗上口，加強(qiáng)受眾的記憶。看下面的例子。
1.多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水2.服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝3.你不理財(cái)，財(cái)不理你4.笑起來(lái)很好看，看起來(lái)很好笑5.讓好看的更舒服，讓舒服的更好看
07排比（多用于長(zhǎng)文案）
同一個(gè)句式的重復(fù)，可用于鋪排結(jié)構(gòu)，鋪展細(xì)節(jié)；也可用于渲染情緒，升華主題。這就是排比句的魅力所在，多用于長(zhǎng)文案或視頻腳本。
08拆詞，拆出驚喜
漢字真的是太奇妙了。一個(gè)詞跟另一個(gè)詞組合能擦出火花；一個(gè)詞，顛倒之后能成為回環(huán)詞；一個(gè)詞，拆開(kāi)來(lái)之后，會(huì)打開(kāi)一個(gè)新世界。例如：
1.時(shí)間拉長(zhǎng)的不是距離，是聚與離（優(yōu)酷）2.這個(gè)錢(qián)包，有錢(qián)沒(méi)有包（蘋(píng)果錢(qián)包）3.別趕路，去感受路（沃爾沃）4.No Body is Nobody（內(nèi)外）5.都說(shuō)家是避風(fēng)港，都想避風(fēng)誰(shuí)當(dāng)港（《三十而已》）6.要想長(zhǎng)相廝守，前提是先有長(zhǎng)相，才能廝守（段子）7.禿頂是一種病，叫沒(méi)毛病（大張偉）
09逆向思維
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是說(shuō)反話、說(shuō)否定的話、說(shuō)不好聽(tīng)的話、說(shuō)一般人不愛(ài)聽(tīng)的話，甚至是說(shuō)一般的客戶(hù)禁止跟消費(fèi)者說(shuō)的話。這個(gè)當(dāng)然得基于對(duì)賣(mài)點(diǎn)的充分理解，并且在說(shuō)完之后能兜得回來(lái)，其實(shí)是好話，或者叫“正話反說(shuō)”。
1.我害怕閱讀的人2.在時(shí)速60英里時(shí)，這輛勞斯萊斯看上的最大噪音來(lái)自它的電子鐘3.我和鄰居，沒(méi)共同語(yǔ)言4.水邊就是蚊子多5.昨天的水，小心燙嘴
10遞進(jìn)+反轉(zhuǎn)
這里想表達(dá)的是，用反轉(zhuǎn)的手法去表達(dá)遞進(jìn)，當(dāng)然也有普通的遞進(jìn)。反轉(zhuǎn)，一般表現(xiàn)為“偷換主語(yǔ)”，前面用的是一個(gè)主語(yǔ)，后面的話用另外一個(gè)主語(yǔ)來(lái)形成反轉(zhuǎn)，從而構(gòu)成遞進(jìn)效果。
1.等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)2.時(shí)間能證明一切，可我就是不等時(shí)間3.勞力士不改變世界，戴它的人改變世界4.當(dāng)有些人在炫耀個(gè)人的歷史時(shí)，另一些人正在被歷史炫耀
11上下句關(guān)鍵詞重復(fù)
找到一個(gè)關(guān)鍵詞，并在上下句之間重復(fù)這個(gè)關(guān)鍵詞，讓上下句之間發(fā)生趣味性和戲劇性的聯(lián)系。這個(gè)關(guān)鍵詞的在上下句的各自意思要有不同，甚至相反。而且可根據(jù)情況有一定詞性或詞義甚至字?jǐn)?shù)上的增減等變化。
例如：懂得怎么花（花錢(qián)）
就能活出一朵花（鮮花）
一個(gè)民族的戲沒(méi)了（戲劇）
這個(gè)民族就沒(méi)什么戲了（未來(lái)）
12押字對(duì)仗
文案的前后半句，有一個(gè)或者一個(gè)以上的字眼重復(fù)，或者詞性相同，或者結(jié)構(gòu)相同，或者詞義相同或相悖。例如：
1.沒(méi)人上街
不一定沒(méi)人逛街
2.故鄉(xiāng)眼中的驕子
不該是城市的游子
其實(shí)文案的技巧還不止上面例舉的這些，有時(shí)候文案技巧的初衷，并不在于技巧本身。
我們要注意，構(gòu)思文案有一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程是：一旦掌握了技巧，有的人就會(huì)一味追求技巧，變成炫技流，這樣寫(xiě)出來(lái)的文案雕琢感很重、有匠氣。
其實(shí)，拼到最后，還是得靠對(duì)策略的精準(zhǔn)把握，對(duì)用戶(hù)受眾和人情世事的洞察。
技巧是“術(shù)”，是武功招式，偶爾也傷人；洞察是“道”，是內(nèi)力真氣，能要人命。
最高明的做法是懂得技巧，更懂得放棄技巧。要知道技巧的局限，而不被技巧所局限。
文案的終極形態(tài)是，沒(méi)有技巧，或者說(shuō)舍棄了技巧。