??五一假期，旅游熱情高漲，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。5月5日，攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢，與此同時，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國內(nèi)游，下沉市場增速高于一二線市場。這兩股力量交織，正成為影響中國旅游市場未來發(fā)展的重要力量。 小縣城跑贏大都市 下沉市場增速超越一二線城市 五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內(nèi)旅游熱門目的地的常客。 與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。 攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，此前的五一旅游前瞻預(yù)測中，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場增速跑贏全國大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場帶來新增量的預(yù)判。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)，印證了這一觀點。從原因來看，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。 旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。 綠色游領(lǐng)跑五一 “四色”旅游盛開 五一假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂節(jié)現(xiàn)場蹦迪，釋放身心，追求松弛感成為游客的最愛。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節(jié)、演唱會、微短劇的彩色圓夢之旅，是今年五一假期的旅游關(guān)鍵詞。 久居樊籠里的都市人群，發(fā)起尋找家門口現(xiàn)實版“綠野仙蹤”行動，用萬物生長的滿眼綠色“洗眼”，杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽波爾登森林公園、鞍山千山等景區(qū)“綠到發(fā)紅”，吸引不少游客驅(qū)車前往。杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟南、天津、成都、武漢是五一假期周邊游最熱門城市。攜程平臺上，五一假期，露營類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長16%、35%。 有人選擇去遙遠的大西北曠野游玩，親近大自然。五一假期，攜程的向?qū)О囉唵沃校s四分之一訂單為奔赴“曠野”的綠色之旅，青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線等熱門環(huán)線包車游訂單同比增長近4成。 博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動，讓游客在假期感受文化盛宴。五一假期，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。五一假期，紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長超2成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅游景區(qū)最為熱門。 五一假期，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)受關(guān)注高，帶動當(dāng)?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ú惋嫷仍鲩L。值得注意的是，一些城市推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給游客不一樣的享受。 此外，夜間旅游項目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式。五一假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。 入出境游增速高于國內(nèi)游 入境游訂單同比增長翻番 伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。五一假期，入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游方面，五一假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。 五一假期，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。五一前夕上線攜程國際版Trip.com的攜程專車，在五一假期訂單暴增。攜程與秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個景區(qū)合作的在線預(yù)約購票亦受到外國游客歡迎，入境門票訂單同比增長12倍，入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。 近期，隨著國內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復(fù)航，中國游客探索世界的腳步將更遠，更多國家的旅游業(yè)將受益于中國游客的增長。 攜程研究院認(rèn)為，今年五一假期，人氣爆棚的同時，也發(fā)生部分景區(qū)接待能力不足，游客負面情緒較重的問題。可以預(yù)期，旅游市場增速將逐步平緩，而隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗國內(nèi)旅游市場的發(fā)展質(zhì)量：一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項目，持續(xù)增強吸引力；三四線及縣域市場如何應(yīng)對暴漲的客流。速度降下來，質(zhì)量提上去將是未來一段時間，旅游市場的主旋律。????