5月31日晚間，京東宣布618加大蘋果降價幅度，Apple產品京東自營旗艦店iPhone15 Pro Max最高優惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。

該旗艦店是蘋果授權經銷商。Apple產品京東自營旗艦店顯示，6月1日至3日，降價后，iPhone 15 Pro售價5949元；iPhone 15 Pro Max售價7749元起。

目前來看，京東自營店比天貓Apple store旗艦店降價力度略大。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro售價6099元起；iPhone 15 Pro Max售價7949元起。相較于發售價格，降價幅度最高已超25%。

iPhone 15官方全系降至歷史最低價。機構分析稱，一季度 iPhone出現量價齊跌的情況，銷售表現較差。蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。