奢侈品電商日子不好過，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。

近日，有消息稱作為Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿易（上海）有限公司首席執行官吳雅婷于6月13日向員工宣布公司即將解散。另一消息則稱，Yoox Net-A-Porter中國線上業務將持續到2025年3月。多個入駐且目前仍在Yoox Net-A-Porter進行銷售的中國設計師品牌向界面新聞確認該消息屬實，并稱已經收到自2025春夏系列開始將不再下單的郵件——該系列通常在2024年9月發布，隨后到2025年春季3月上市。

值得注意的是，寒冬正在侵襲整個奢侈品行業，不少奢侈品品牌開始降價促銷。從本月開始，中國消費者可在天貓上以35%的折扣，購買到法國奢侈品巨頭開云集團旗下巴黎世家的鱷魚紋小號沙漏包，這一優惠比其全球官網及包括Farfetch在內的主要奢侈品平臺更大。另據媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個月中的3個月，對打折商品的平均折扣為40%。

輕奢品牌狂打折

公開信息顯示，Yoox Net-A-Porter中國運營方的風茂貿易（上海）有限公司為超大型企業，目前Yoox Net-A-Porter在中國市場運營正常，天貓旗艦店上的直播以及物流狀態尚未發生改變。而Yoox Net-A-Porter的母公司為歷峰集團，旗下擁有江詩丹頓、卡地亞、萬國、梵克雅寶等眾多奢侈品牌。

據界面新聞，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陸續削減部門?！逼渲幸晃辉O計師表示，“但我們也不清楚具體停運時間，估計短期內不會馬上停運。”如今Yoox Net-A-Porter已經成為歷峰集團的燙手山芋，后者已經明確將其歸類為“停運業務”。根據最新財報，歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷售業績下跌14%，并稱希望2024年年底能夠在出售事宜上實現進展。

從中國消費者層面來看，Yoox Net-A-Porter業績下滑最直觀的跡象來自于更頻繁且更狠的折扣。在“618”期間，許多設計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下，有的產品甚至歸屬于2023春夏系列，這類產品正式發布的時間可以倒追至2022年秋季。