最近，有兩座城市因為不同的原因走紅了網(wǎng)絡(luò)，它們就是鶴崗和淄博。鶴崗是因為房價低廉，吸引了很多年輕人去買房；淄博是因為燒烤美食，吸引了很多游客去品嘗。這兩座城市都被稱為網(wǎng)紅城市，看似一夜之間就成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，網(wǎng)紅城市真的能帶來經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展嗎？我們不妨給這些網(wǎng)紅城市好好算一筆賬。
首先，我們來看看鶴崗。鶴崗是黑龍江省的一個地級市，有著百年的煤炭開采歷史，曾經(jīng)是東北的重要工業(yè)基地之一。但是隨著資源枯竭和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，鶴崗逐漸陷入了衰退和困境。2012年，鶴崗被列入第三批資源枯竭城市，經(jīng)濟(jì)增長乏力，人口外流嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計，鶴崗的財政缺口從2001年的1.8億元，一路攀升到2020年的118億元。
但是在過去幾年里，鶴崗因為房價低廉而走紅了網(wǎng)絡(luò)。有媒體報道稱，鶴崗的房價只有兩三萬一套，甚至有些房子只要一萬多就能買下。這樣的白菜價讓很多人眼饞，尤其是一些可以移動辦公的年輕人，他們覺得在鶴崗買房可以享受低成本的生活，還可以遠(yuǎn)離大城市的喧囂和壓力。于是，一座百年的煤城就這樣意外地搭上了互聯(lián)網(wǎng)時代的順風(fēng)車，獲得了很多刻意營銷的城市都無法得到的流量。前幾年，鶴崗因為房子白菜價，成為一個另類的網(wǎng)紅城市，吸引了大量的關(guān)注。
鶴崗本身是煤炭起家，有著上百年的開采歷史，和雞西、雙鴨山、七臺河一起，并稱為黑龍江“四大煤城”。當(dāng)然，后來在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮中被拋下，2012年鶴崗被列入第三批資源枯竭城市。
至此，鶴崗開始加速衰敗的進(jìn)程，產(chǎn)業(yè)萎縮，人口外流。有媒體統(tǒng)計了鶴崗的財政情況，其財政缺口從2001年的1.8億元，一路攀升到2020年的118億元。
但兩三萬一套房的白菜價，還是吸引了很多可以移動辦公的年輕人，一座百年的煤城，就這樣意外搭上了互聯(lián)網(wǎng)時代的順風(fēng)車，獲得了很多刻意營銷的城市都無法得到的流量。
鶴崗政府也在順應(yīng)潮流，試圖通過流量的杠桿，撬動更大的可能。
走紅后，這兩年當(dāng)?shù)卦瞥隽讼盗写胧热绱蛟熘辈ル娚坦蚕砘兀l(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，吸納做直播、自媒體的年輕人；比如大手筆引進(jìn)人才……
鶴崗在很努力抓住風(fēng)口，但如果將鶴崗經(jīng)濟(jì)的突然爆發(fā)，歸結(jié)于網(wǎng)紅城市玩法的功勞，那是想當(dāng)然了。
一季度鶴崗的GDP增速高，主要還是第二產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。二產(chǎn)增加值32億元，增長12.7%，對GDP增長貢獻(xiàn)率為59.8%，正向拉動GDP5.1個百分點(diǎn)，三產(chǎn)增長6%，貢獻(xiàn)率只有36.6%。
鶴崗走紅后增加的人氣，確實有利于文旅、電商等服務(wù)行業(yè)，然而鶴崗的底色沒變，它仍然是一座傳統(tǒng)的老工業(yè)城市，仍然得靠制造業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)增長的基本盤
再來看看淄博。淄博也是一個資源型城市，有著得天獨(dú)厚的煤炭資源。但是，和鶴崗不同的是，淄博早在上世紀(jì)90年代就開始了轉(zhuǎn)型之路。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面，淄博大力發(fā)展新材料、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面，淄博加快發(fā)展文化旅游、現(xiàn)代金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。經(jīng)過多年的努力，淄博成功打造了齊盛湖省級旅游度假區(qū)、中國（淄博）煤礦博物館等一批知名旅游景點(diǎn)，也發(fā)展了如齊賽化工、海豐物流等一批優(yōu)秀的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)。
淄博的轉(zhuǎn)型之路可以說是相當(dāng)成功的。但是，淄博也面臨著一些困境和挑戰(zhàn)。比如，隨著人口老齡化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，淄博的經(jīng)濟(jì)增長速度逐漸放緩。此外，淄博的文化旅游產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是還沒有形成像鶴崗直播電商那樣的標(biāo)志性企業(yè)和品牌。因此，在今年的“兩會”上，淄博政府也提出了一些發(fā)展戰(zhàn)略，比如大力發(fā)展智能制造、文化旅游、高端服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，打造“工匠淄博”品牌等。
從淄博的經(jīng)驗可以看出，網(wǎng)紅城市的確可以帶來短期的流量和關(guān)注度，但是要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，還需要從多個方面入手，包括資源型城市轉(zhuǎn)型、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級等。而且，網(wǎng)紅城市的發(fā)展也需要有一個長期的規(guī)劃和戰(zhàn)略，不能僅僅依靠短期的營銷手段和炒作來維持。只有這樣，才能實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和繁榮。