近日，國際金價(jià)持續(xù)顯著上漲，5月4日，國際黃金現(xiàn)貨價(jià)格一度沖上2080美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。盡管金價(jià)一路飆升，恰逢母親節(jié)、婚慶旺季，市場對黃金的消費(fèi)熱情不降反升。“越漲越買”，投資黃金成近期熱議話
正文摘要:
近日，國際金價(jià)持續(xù)顯著上漲，5月4日，國際黃金現(xiàn)貨價(jià)格一度沖上2080美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。盡管金價(jià)一路飆升，恰逢母親節(jié)、婚慶旺季，市場對黃金的消費(fèi)熱情不降反升。“越漲越買”，投資黃金成近期熱議話題。盡管彼時(shí)金價(jià)正處于每克590多元的最高位，李女士認(rèn)為，黃金價(jià)格波動對于自己的因需購物并未產(chǎn)生較大影響。在商場黃金回收專柜，工作人員介紹，當(dāng)日黃金回收價(jià)格為440元/克，比同期國際金價(jià)低10元左右，近期隨著金價(jià)上漲，前來出售實(shí)物黃金的消費(fèi)者也多了不少。因黃金的特殊屬性，消費(fèi)者對黃金投資價(jià)值的期待往往得以讓渡。
金價(jià)飆漲下的淘金者究竟是怎么一回事，跟隨小編一起看看吧。
風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 牛曉芳
近日，國際金價(jià)持續(xù)顯著上漲，5月4日，國際黃金現(xiàn)貨價(jià)格一度沖上2080美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。盡管金價(jià)一路飆升，恰逢母親節(jié)、婚慶旺季，市場對黃金的消費(fèi)熱情不降反升。“越漲越買”，投資黃金成近期熱議話題。當(dāng)金價(jià)處在歷史高點(diǎn)，黃金是好的投資嗎？
金價(jià)上漲，越漲越買
日前，記者走訪青島市某商場黃金專柜發(fā)現(xiàn)，恰逢母親節(jié)，盡管黃金價(jià)格仍處高位，由于大多品牌推出了母親節(jié)優(yōu)惠促銷活動，因此仍吸引了不少顧客到店選購。某黃金飾品品牌店內(nèi)電子屏顯示，當(dāng)日足金999出售價(jià)格為586元/克，投資金條售價(jià)為522元/克，實(shí)際售價(jià)因各品牌推出的促銷活動不同而略有差異。盡管售價(jià)相較五月以來的最高點(diǎn)略有回落，但仍呈現(xiàn)震蕩上漲趨勢。
“什么時(shí)候買黃金的人都很多，結(jié)婚的、生孩子的、母親節(jié)送禮的……就算黃金漲價(jià)了，作為剛需，該買的還是要買。”某品牌專柜店員介紹，五月以來，盡管部分品牌黃金首飾價(jià)格一度逼近600元/克，但前來選購的顧客依然不曾減少，無論是金飾還是投資金都有不錯(cuò)的銷量。
五月初，青島的李女士按計(jì)劃于某品牌金店選購了黃金項(xiàng)鏈、手鐲等飾品，作為員工獎勵(lì)及女兒的生日禮物。盡管彼時(shí)金價(jià)正處于每克590多元的最高位，李女士認(rèn)為，黃金價(jià)格波動對于自己的因需購物并未產(chǎn)生較大影響。“我覺得短期來看可能你買在高點(diǎn)上，但長久來看，不一定在高點(diǎn)上，所以有需要就買了，不太考慮漲價(jià)問題。”李女士表示。
除了金飾外，銀行投資金也呈現(xiàn)熱度。“最近買黃金的確實(shí)多了，而且逢年過節(jié)本來就是黃金的銷售旺季。”中國銀行山東省某分行工作人員表示。
據(jù)世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，一季度中國金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%。此外，中國的金條和金幣投資需求也大福增加，銷量總計(jì)66噸，同比增長34%。
母親節(jié)期間某商場內(nèi)的動態(tài)金價(jià)圖
有顏值又保值，攢金熱“老少皆宜”
“年少不知黃金香，可能到年紀(jì)了，今年開始愛上買黃金了。”作為新晉“愛金人士”，李女士為自己的后知后覺感到惋惜，“從前還會買奢侈品，但很多東西買來放著也不用，現(xiàn)在想想，換成黃金多好啊，不但日常能佩戴，還保值。”除了如李女士一樣年近四十的“頓悟者”，近年來，能用、能保值的黃金飾品不再是“年長”消費(fèi)者的專屬，已逐漸滲透年輕人的購物清單。
據(jù)《2022國潮珠寶研究報(bào)告》顯示，2021年中國內(nèi)地金店主要消費(fèi)人群集中在25歲-34歲之間，占比高達(dá)55%，位居第一，年輕消費(fèi)群體逐漸崛起，正成為黃金消費(fèi)的主力軍。
隨著國內(nèi)黃金品牌在制作工藝、設(shè)計(jì)審美上的不斷改良、推陳出新，曾被“80后”、“90后”詬病的“大粗金鏈子”的刻板印象早已被顛覆。黃金飾品設(shè)計(jì)開始摸準(zhǔn)年輕人的時(shí)尚脈搏，躋身潮流男女不可或缺的時(shí)尚單品之列。周大福披露的2023中期報(bào)告中提到，2023財(cái)政年度上半年，周大福傳承系列占內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品零售值的40.7%。
年輕人買金的理由，除了好看、實(shí)用，還有超前的投資與儲蓄眼光。買金條被稱為是“年輕人的最佳儲蓄方式”之一。“一萬塊錢買點(diǎn)亂七八糟的就花了，買金好歹享受了花錢的快樂，而且錢還攥在自己手里，有損耗也無所謂。”在工作一年存錢買金的相關(guān)話題里，年輕的投資者分享著自己的投資理念。
此外，為子女存金也在年輕父母中盛行起來。青島市某商場周大福專柜柜員介紹，如今很多家長會定期為孩子購買金條、金鐲等，作為一種儲蓄方式。盡管女兒剛滿3歲，李女士已決定每年生日為女兒買一個(gè)金鐲作為生日禮物。“一年一個(gè)金鐲，一兩萬的標(biāo)準(zhǔn)，等她長大結(jié)婚的時(shí)候，嫁妝就有了。”
囤金人：不為投資也為傳承
被賦予了保值、投資期望的黃金，真能讓投資者賺到錢嗎？在社交媒體上，有網(wǎng)友分享了自己十年前以244元/克的金價(jià)，購買了40克金條的經(jīng)歷。如今，這張價(jià)值翻番的消費(fèi)單成為數(shù)千圍觀者心動的又一理由。盤點(diǎn)國際金價(jià)歷年走勢，雖然金價(jià)也曾于2012年漲至年均338.93元/克，跌至2015年谷底價(jià)235.43元/克，跌幅超過100元，但縱觀近20年，金價(jià)出現(xiàn)了單邊上漲的情況，從2003年平均價(jià)格的74.5元/克漲至2022年的391.65元/克，增長近五倍。
在商場黃金回收專柜，工作人員介紹，當(dāng)日黃金回收價(jià)格為440元/克，比同期國際金價(jià)低10元左右，近期隨著金價(jià)上漲，前來出售實(shí)物黃金的消費(fèi)者也多了不少。“無論什么渠道采購的黃金，無論什么品牌，無論是投資金條還是黃金首飾，我們都是稱重結(jié)算，回收價(jià)格是一樣的。”
記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大黃金品牌專柜則不提供黃金回收服務(wù)，僅可進(jìn)行置換，置換差價(jià)因品牌而異，但大多在100元以內(nèi)。例如，走訪當(dāng)日周大福折后金飾價(jià)格為570元/克，置換價(jià)格則為502元/克；金至尊金飾折扣價(jià)為526元/克，置換價(jià)為516元/克。此外，多數(shù)品牌對置換金飾有品牌等限制條件。
“其實(shí)實(shí)物黃金我也沒打算回收，買了以后就是打算長期放著的，當(dāng)作一個(gè)傳承。”李女士表示。因黃金的特殊屬性，消費(fèi)者對黃金投資價(jià)值的期待往往得以讓渡。此刻擁有與未來價(jià)值帶給囤金者的是沉甸甸的滿足感。而對整個(gè)黃金珠寶行業(yè)而言，無論國際金價(jià)如何震蕩，黃金新消費(fèi)的爆發(fā)點(diǎn)，正是品牌躍升的飛輪。周大福集團(tuán)在報(bào)告中表示，2023年將持續(xù)擴(kuò)展內(nèi)地零售點(diǎn)，預(yù)計(jì)數(shù)量可達(dá)7000個(gè)。
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提起黃金飾品，如果還有人的認(rèn)知停留在"奶奶才喜歡""暴發(fā)戶專屬"，那可能有些膚淺了。
如今，坐在周大福、周生生、老鳳祥柜臺前的不再只是“中國大媽”。新一代年輕人對黃金的熱情，正超越父輩，金豆、金條、金飾……一入黃金深似海，再問就是還想買。
這屆年輕人為什么熱衷于買金？年輕人黃金消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？黃金一定能保值嗎？
年輕人跑步進(jìn)場
80后90后成購金主力
中國黃金協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢頭。這其中，80后、90后成為黃金消費(fèi)的主力軍。
《2022國潮珠寶研究報(bào)告》顯示在2021年中國內(nèi)地黃金珠寶消費(fèi)者中，25歲至34年齡層占比55%，高居第一；35歲至44歲年齡層占比36%，位居第二。
中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)報(bào)告也說明了這點(diǎn)。《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》指出，中國黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化方向發(fā)展，在金店主要消費(fèi)人群中,25～35歲群體的消費(fèi)比例達(dá)到75.59%。
對此，中國黃金協(xié)會表示，未來25歲以下的Z世代消費(fèi)者將會成為黃金消費(fèi)的主力。據(jù)《Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在不同時(shí)尚品類年平均消費(fèi)額占比中，珠寶首飾類成為榜首，由此貴重的黃金珠寶最能符合年輕一代用來表達(dá)自我、彰顯個(gè)性的日常需求。可見中國黃金市場或?qū)⒂瓉硇乱慌贻p化的消費(fèi)群體。
現(xiàn)在的年輕人，對黃金有多“上頭”？透過社交網(wǎng)絡(luò)的搜索熱詞，就能看到他們對黃金的狂熱態(tài)度。
在某社交平臺上，搜索“黃金”關(guān)鍵詞，可以找到超629萬條種草筆記，其中，關(guān)于周大福的筆記數(shù)量超過126萬條，六福珠寶超過55萬條，周生生超過51萬條，黃金項(xiàng)鏈、手鐲、戒指等相關(guān)筆記條數(shù)都在40萬+。
有顏值又能保值
年輕人更注重安全感
曾被吐槽“土氣”的黃金，憑什么俘獲年輕人的芳心？
"富時(shí)當(dāng)首飾，窮時(shí)做盤纏"，已成為搞錢青年的共識。
《2022年中國金飾市場趨勢洞察》顯示，“自戴”已成為消費(fèi)者最重要的珠寶消費(fèi)場景，其中金飾占主導(dǎo)地位，以“自戴”為目標(biāo)的消費(fèi)者為受訪零售商貢獻(xiàn)了近40%的零售收入，而以往被認(rèn)為首飾（以金飾為主）銷售大頭的婚慶需求則貢獻(xiàn)了20%的銷售額。
此外，年輕人認(rèn)為黃金首飾作為硬通貨，能保值甚至升值，讓他們更有安全感。
根據(jù)去年8月中國財(cái)富網(wǎng)與清博大數(shù)據(jù)合作開展的社交聆聽結(jié)果，當(dāng)消費(fèi)者在各種社交平臺上提及“金飾”時(shí)，他們會密切關(guān)注“金價(jià)”“保值”和“國潮”等關(guān)鍵詞。
事實(shí)上，黃金當(dāng)前的“身價(jià)”沒有辜負(fù)這種信任。風(fēng)口財(cái)經(jīng)梳理近20年的國際金價(jià)發(fā)現(xiàn)，自2003年以來，國際金價(jià)一路波動上漲，到2022年，國際金價(jià)達(dá)1800.13元/盎司，20年間，國際金價(jià)漲幅達(dá)346.68%。
一年購入近三成金飾
中國成全球最大黃金消費(fèi)國
高企的金價(jià)吸引了一大批淘金者。中國黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國黃金首飾實(shí)際消費(fèi)量711.29噸，較2020年同比增長44.99%，較2019年增長5.18%；金條及金幣312.86噸，較2020年同比增長26.87%，較2019年增長38.56%。
放眼全球，中國已成長為全球最大的黃金消費(fèi)國。世界黃金協(xié)會發(fā)布《黃金需求趨勢報(bào)告30周年》稱，自2013年以來，中國黃金消費(fèi)連續(xù)9年全球第一；30年來，中國黃金年度消費(fèi)量增長了5倍。
單論黃金飾品，在2013年，中國金飾需求達(dá)到939噸，十年間增長328%；2022年，中國市場在全球金飾總需求中占比超過27%。世界黃金協(xié)會還在《全球黃金需求趨勢報(bào)告》中指出，早在去年第三季度，中國市場的金飾需求基本恢復(fù)到疫情前的水平。
值得注意的是，自2007年以來，中國一直是全球最大的黃金生產(chǎn)國；2022年，中國的黃金產(chǎn)量估計(jì)占世界總產(chǎn)量的10%。這意味著，中國黃金產(chǎn)量已連續(xù)16年蟬聯(lián)全球第一，是當(dāng)之無愧的產(chǎn)金大國。
在全國范圍內(nèi)，山東是產(chǎn)金第一大省。根據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的《中國黃金年鑒2022》，2021年，省域范圍內(nèi)，山東省以118.33噸的成品金年產(chǎn)量排名全國第一，河南省、江西省分別以80.34噸、49.08噸排名第二、第三位。