主要矛盾|在矛盾中尋找獨(dú)立自由的名人故事

《第一夫人》完美秀背后的創(chuàng)業(yè)故事。

在手工業(yè)逐漸衰落的今天，服裝業(yè)已經(jīng)被大量的機(jī)器產(chǎn)品所淹沒。作為一名服裝設(shè)計(jì)師，凱爾一直覺得自己應(yīng)該為這種缺乏個(gè)性的慘淡局面負(fù)責(zé)，所以她自始至終都在抵制主流潮流，在追根溯源的設(shè)計(jì)中追求獨(dú)立自由的靈魂。

在例外中尋找內(nèi)涵。

但是馬是穿著媽媽自己做的衣服長大的。那些衣服經(jīng)過凱爾媽媽的裁剪和加工，有了自己的溫度，變得溫暖，特別舒服。所以戴著它們長大的凱爾也有一顆聰明柔軟的心。

17歲時(shí)，凱爾考上了大學(xué)，主修模特。然而，為了設(shè)計(jì)她喜歡的衣服，凱爾轉(zhuǎn)而學(xué)習(xí)構(gòu)圖，并很快成為學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)者。畢業(yè)后，凱爾拒絕了分配的單位，獨(dú)自去了廣州。在一次次跳槽后，她慢慢成長為一家大型企業(yè)的首席設(shè)計(jì)師，期間獲得多個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。但是她覺得這不是她想要的。相反，她離自己最初的夢(mèng)想越來越遠(yuǎn)。這讓凱爾有了創(chuàng)立新品牌的沖動(dòng)。

90年代末，中國的服裝行業(yè)根本沒有品牌。所有主要制造商所做的只是復(fù)制歐洲、美國、香港和臺(tái)灣的流行款式?！叭绻荒芡ㄟ^服裝傳達(dá)更本質(zhì)的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)就沒有意義?！睉阎@樣的信念，凱爾和當(dāng)時(shí)的愛人毛在廣州花園酒店對(duì)面的一家小店里租了一個(gè)柜臺(tái)，從那里開始打造中國第一個(gè)設(shè)計(jì)師自己的品牌——“例外”。

“例外”給中國的服裝行業(yè)帶來了耳目一新的感覺。起初，由于缺乏銷售渠道，毛只能將朋友們做的衣服寄售給其他專賣店。結(jié)果三個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出了六件。許多人驚喜地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)奇怪的品牌有一種不同的味道，它的衣服會(huì)講故事。

當(dāng)然，“例外”的衣服不是每個(gè)人都能穿的。穿特別的衣服需要特別的氣質(zhì)。凱爾曾自豪地說:“穿上例外衣服的人，內(nèi)心應(yīng)該崇尚自由，骨子里應(yīng)該有些離經(jīng)叛道。例外只屬于內(nèi)心自信自由的聰明女人。很多女人在虛榮心上花了很多錢，這樣的虛榮心例外給不了；也有花錢買自信的女人，但例外的自信只給原本自信的女人?！?/p>

隨著越來越多的衣服找到真正的主人，“例外”也逐漸成熟。經(jīng)過十年的努力，它終于建立了自己的專賣店，銷量一直在穩(wěn)步上升。

徒勞地尋找奢華

“例外”這個(gè)品牌的建立是為了給服裝注入內(nèi)涵。然而，經(jīng)過反復(fù)考慮，凱爾發(fā)現(xiàn)“例外”是獨(dú)特的，有自己的內(nèi)涵，但作為一種商品，由于過程生產(chǎn)的原因，缺乏足夠的情感積累。

產(chǎn)品和商業(yè)社會(huì)有本質(zhì)的沖突。所以，這個(gè)鼓勵(lì)消費(fèi)，不斷被淘汰的社會(huì)，永遠(yuǎn)不可能迎來真正的手工制品。在工業(yè)面前，手工是沒有用的。然而，凱爾覺得無用并不是一件壞事。她渴望做一件目前可能沒用，但未來能產(chǎn)生價(jià)值的事情，讓在人們眼里沒用的東西變得有用，沖擊“世人知道什么有用，卻不知道什么沒用”的現(xiàn)狀。

于是凱爾成立了一個(gè)名為“無用”的工作室，設(shè)計(jì)了一批手工制作的衣服。這些衣服，從紡紗、織布到昏染，全部采用最古老的方法，手工完成，全部采用棉麻材質(zhì)。衣服做好之后，凱爾把它們?nèi)柯裨诘叵?，留給時(shí)間和自然去完成后續(xù)的創(chuàng)作。在這個(gè)過程中，凱爾只是想法的來源，而不是整個(gè)效果的控制者。她只是讓自己的衣服記錄下葬的時(shí)間和地點(diǎn)，以及所有材料留下的印象。

戲服出土后，凱爾帶他們?nèi)グ屠鑵⒓訒r(shí)裝秀。這場(chǎng)時(shí)裝秀太棒了。一位來自黎巴嫩的女性觀眾看完節(jié)目后感慨道:“當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)巨大的幕布轟然落地時(shí)，你們瞬間就把所有觀眾的面具都打碎了。窗簾后面，是你敞開的心扉?！?/p>

一年后，凱爾發(fā)布了名為《奢侈扶貧》的系列新作。這次展示的奢華正是凱爾一直在尋找的。它與價(jià)格和物質(zhì)無關(guān)，而是一種精神上的東西，用時(shí)間和人心來衡量，“無用”就是它的表現(xiàn)。

在不同中尋找一致

在生產(chǎn)“例外”和“無用”品牌的過程中，凱爾和毛逐漸被外界所認(rèn)識(shí)。凱子和毛實(shí)際上是兩種人。凱爾唯一想做的是設(shè)計(jì)，他對(duì)做生意毫無興趣，但毛對(duì)營銷方法有著天生的理解。

創(chuàng)業(yè)后，毛和凱爾分工明確，凱爾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，毛負(fù)責(zé)保證其商業(yè)運(yùn)營。

在毛的精心經(jīng)營下，“例外”能迅速增值并擁有龐大的客戶群。無論對(duì)凱爾還是毛來說，能遇到這樣一個(gè)與自己完全不同，卻又在某種程度上志同道合的人，并在與他共處的過程中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，無疑是一件幸事。

因?yàn)榱餍械摹袄磗tytle”，設(shè)計(jì)師凱爾的名字開始被人們所熟知。然而，在“獻(xiàn)給第一夫人的設(shè)計(jì)師”的光環(huán)下，凱爾仍然是一個(gè)不斷尋找精神、不斷與現(xiàn)代文明對(duì)抗、在尋找心靈家園的路上跌宕起伏的矛盾體。