1、將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知名度。2、利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。3、通過名人的個性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個性/形象。在廣告的傳播過程中扮演攔賣重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、專家、典型消費(fèi)者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費(fèi)者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。2019年4月30日起，《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》施行，對未成年人節(jié)目的廣告內(nèi)容、時長等作出了明確規(guī)定，其中強(qiáng)調(diào)：未成年人廣播電視節(jié)目每小時播放廣告不得超過12分鐘。擴(kuò)展資料：考察明星是否適合產(chǎn)品的角度：第一點(diǎn)，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。第二點(diǎn)，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。第三點(diǎn)，明星的個人品質(zhì)是否可靠。最后一點(diǎn)，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。前面兩點(diǎn)講起來大家都還是比較容易理解的，若是賣年輕人的產(chǎn)品，你當(dāng)然要選擇年輕人喜歡的明星。而年輕人這一群體喜好又是千差萬別的，這才是要在前面兩點(diǎn)上做足功夫的原因說在。很難有一位明星可以全盤通吃，你就必須得做出周詳?shù)恼{(diào)研，怎樣的明星代言怎樣的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)品牌最有效的傳達(dá)。第三點(diǎn)提到明星的個人品質(zhì)，這一點(diǎn)對于品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣泛的媒體傳播，事實(shí)上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分。若此人品質(zhì)可疑，三天兩頭搞點(diǎn)丑聞，對品牌的傷害是不言而喻的。可口可樂與劉翔、姚明等體育明星攜手制作的系列廣告頗為引人山衡鉛注目。選擇這樣的明星顯然是比較可靠的，他們一直以來所接受的嚴(yán)格訓(xùn)練逗好，制度上的保障事實(shí)都是企業(yè)所獲得的無形保障。而劉翔與姚明兩人，更是有專業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)其形象。不是所有的明星都像姚明、劉翔這樣保險(xiǎn)，廣告圈與娛樂圈畢竟是兩個江湖。面對這些難以預(yù)料的情形，企業(yè)準(zhǔn)備一套相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)預(yù)案就是非常必要的了。最后一點(diǎn)講代言費(fèi)用，這是要告誡部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的傳播不可能是請到一位明星就能全部完成的，從產(chǎn)品到品牌，中間有許多環(huán)節(jié)在發(fā)生作用，明星只是其中一環(huán)，而且并非是必不可缺的一環(huán)。參考資料來源：百度百科—廣告代言人