小編轉(zhuǎn)載了一篇短視頻運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作技巧文章，希望對(duì)大家有所幫助~

大家好，我是運(yùn)營(yíng)黑客，各位好久不見。

這兩年經(jīng)歷了很多事情，文章也斷更了許久，不過(guò)做短視頻這件事倒是一直沒(méi)有落下，接下來(lái)會(huì)有比較穩(wěn)定的更新，分享這幾年積累的一些思考，和踩過(guò)的坑。

話不多說(shuō)，我們回到正題。

2023年，短視頻……

還難不難做？

還能不能做？

還在觀望的新人，之前一直在做但沒(méi)有太成功的老人，以及還想更進(jìn)一步的「圈內(nèi)人」，還要不要做？

首先，從創(chuàng)作者數(shù)量，和競(jìng)爭(zhēng)難度上，客觀看上去要難了很多。

比如母嬰行業(yè)，兩年前的創(chuàng)作者可能不到50萬(wàn)，但是現(xiàn)在能保持每周更新的賬號(hào)，能有不下500萬(wàn)。

其次，被短視頻「喂養(yǎng)」多年的觀看者們胃口越來(lái)越刁鉆，想讓他們行動(dòng)需要的「創(chuàng)作難度」更高。

像曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的@莉哥@刀小刀@多余和毛毛姐……如今，刷一整天你可能都看不到他們的作品。

所以，實(shí)話講，2023年短視頻一定是更難做的。

但難做≠不能做、不好做，它仍然可以比較快的做出來(lái)、做起來(lái)。當(dāng)然，相對(duì)而言對(duì)每個(gè)人的綜合素養(yǎng)，以及對(duì)短視頻的理解有了更多的要求。

這兩年，我們斷斷續(xù)續(xù)也接觸了200多個(gè)短視頻從業(yè)者，有新入局的，也有行業(yè)老司機(jī)，發(fā)現(xiàn)大家普遍仍在關(guān)注短視頻創(chuàng)作中的一些表層問(wèn)題，比如：

對(duì)標(biāo)賬號(hào)怎么找？

腳本怎么炒？

哪個(gè)賽道更容易賺錢？

什么內(nèi)容能快速出爆款？

做什么方向能快速起號(hào)？

……

而往往忽略做短視頻的，最本質(zhì)的創(chuàng)作邏輯。

而恰恰是這些藏在表象之下邏輯，才是真正幫助我們持續(xù)做出爆款內(nèi)容、爆款賬號(hào)的核心。

短視頻創(chuàng)作的3個(gè)底層邏輯

「短」的不是視頻長(zhǎng)度，而是作品的「信息密度」

不論是在抖音，還是快手、視頻號(hào)、小紅書……這些偏重于「短視頻」內(nèi)容的平臺(tái)，你可以現(xiàn)在打開看一下，每天登上熱搜的爆款，是不是那些「時(shí)長(zhǎng)更短」的內(nèi)容？

短視頻的短，絕不是時(shí)長(zhǎng)短就能成為爆款，而是你的作品在每一個(gè)「短的時(shí)間片段」短視頻拍攝比賽方案，能否給用戶帶來(lái)笑料、包袱、感官刺激、知識(shí)增量等新鮮內(nèi)容。

大家想象一下自己刷抖音時(shí)的狀態(tài)：

我們總是在不斷下滑，來(lái)尋找下一條能給我們帶來(lái)觀感、情緒刺激的內(nèi)容，停留、看完，然后再去尋找下一條。

理論上，只要你作品的「信息密度」足夠緊湊，是能讓用戶一直留下的。

這也是為什么那些MCN旗下的賬號(hào)，一定要3s一個(gè)包袱、5s一個(gè)反轉(zhuǎn)，你明白他們是基于什么邏輯了吧。

95%的爆款，在提供「情緒價(jià)值」而非「理性邏輯」

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，在短視頻平臺(tái)上，持續(xù)輸出理性邏輯、干貨內(nèi)容的賬號(hào)，一般很少有爆款，并且粉絲量普遍不高。

為什么？

一個(gè)十分重要的原因是——99%的人在刷短視頻的時(shí)候，一定不是情緒平靜、注意力集中，并且有旺盛求知欲的狀態(tài)。

而看「理性邏輯類」內(nèi)容，往往需要你持續(xù)保持這種狀態(tài)。

看抖音的人大都什么樣的？

他們會(huì)在早上剛起床

在吃飯的時(shí)候

在下班的路上

把孩子哄睡之后……

他們?cè)跓o(wú)數(shù)個(gè)被生活、工作折騰得疲憊不堪的間隙，打開短視頻，放松一下。

這個(gè)時(shí)候人們需要的是歡樂(lè)、放松，需要的是被理解、被看到、被重視。而不是你再給我上一課，再給我講一些晦澀難懂的「理性邏輯」。

這也是為什么抖音有這么多搞笑類的大號(hào)，以及一個(gè)又一個(gè)因?yàn)閹湍承┨囟ㄈ巳喊l(fā)聲而大火的內(nèi)容。

情緒價(jià)值＞理性邏輯，能想明白這點(diǎn)的創(chuàng)作者，就已經(jīng)領(lǐng)先短視頻平臺(tái)80%的人了。

短視頻可以記錄美好生活，但不能僅僅記錄「美好生活」

直到今天，仍然有很多創(chuàng)作者（以主打隨拍、親子、萌寵，以及Vlog類型的朋友居多）還在問(wèn)：

抖音不是讓大家「記錄美好生活」嗎，為什么我拍了自己感覺(jué)美好的事情，但沒(méi)有人點(diǎn)贊？更沒(méi)有流量？

第一個(gè)原因：相信大多數(shù)正在做短視頻的朋友都能想到，普通人看「普通人的生活」是沒(méi)有太多視覺(jué)和情緒沖擊的，因?yàn)榇蠹叶荚谶^(guò)這樣的日子。

第二個(gè)原因：抖音、快手跟朋友圈不一樣，它是「陌生人社交平臺(tái)」，這里面的人不了解你的過(guò)往、沒(méi)見證過(guò)你孩子的成長(zhǎng)，也沒(méi)摸過(guò)你們家的貓貓狗狗……他們跟你沒(méi)有哪怕一絲絲的情感鏈接。

第三個(gè)原因：你記錄的「美好場(chǎng)景」有很多，多到系統(tǒng)無(wú)法抓住你的「標(biāo)簽」，觀看者也無(wú)法找到值得他們持續(xù)關(guān)注的「閃光點(diǎn)」。

基于上面提到的3個(gè)底層邏輯短視頻拍攝比賽方案，再給大家分享兩點(diǎn)創(chuàng)作建議

第一個(gè)創(chuàng)作建議：做好前5s

短視頻，本質(zhì)上也是由一個(gè)又一個(gè)小片段構(gòu)成的，與其糾結(jié)賽道、人設(shè)、賬號(hào)打造、對(duì)標(biāo)賬號(hào)……等等一系列問(wèn)題。

不如回歸本質(zhì)，去關(guān)注一個(gè)最關(guān)鍵的問(wèn)題——先把今天要發(fā)布內(nèi)容的前5s做好，做到你給身邊人看完這5s，他們意猶未盡，仍然想看下去的時(shí)候。

抓住這個(gè)感覺(jué)，去調(diào)整后面每一個(gè)5s，直到你的視頻完結(jié)。

第二個(gè)創(chuàng)作建議：找到自己第一個(gè)流量模型

流量模型：是指，那些能夠持續(xù)產(chǎn)出系列爆款的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)、技巧、方法。

在任何一個(gè)短視頻平臺(tái)，想判斷一個(gè)人/團(tuán)隊(duì)，能否賺到錢、拿到結(jié)果，其中一個(gè)核心指標(biāo)，就是看他的作品，是否有持續(xù)產(chǎn)出爆款的「流量模型」。

而從一個(gè)新手，到成為具備「流量模型」的創(chuàng)作者，需要走3步：

1）做好前5s

2）做出第一個(gè)100w+播放爆款

3）進(jìn)而找到自己的第一個(gè)「流量模型」

3個(gè)底層邏輯，2個(gè)創(chuàng)作建議。

這也是我們?cè)诙桃曨l創(chuàng)作過(guò)程中一直遵從的一些「本質(zhì)思維」，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。

接下來(lái)呢，我們的付費(fèi)星球會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，除了之前的那些福利（大家翻之前的文章可以看一下），還會(huì)為大家拆解最新的爆款「流量模型」。

以及，能幫你做好前5s的、第一個(gè)100w+爆款一整套實(shí)戰(zhàn)打法。

以上。

標(biāo)簽：

短視頻拍攝比賽方案

賞

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