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健康科普類(lèi)視頻在短視頻領(lǐng)域一直都屬于比較特殊的一個(gè)分支。之所以說(shuō)它特殊，是因?yàn)樗膬?nèi)容規(guī)則較其他類(lèi)型要多很多限制，可即便規(guī)則重重，伴隨近幾年越來(lái)越多的重要健康事件，大家的健康意識(shí)也都有了顯著的提升。

這些也都催化了健康傳播從缺席、到小眾，再過(guò)渡到舉足輕重的地位。各大醫(yī)院、醫(yī)生分分以短視頻的形式分享著健康資訊。借力抖音、快手、視頻號(hào)這些平臺(tái)的井噴式增長(zhǎng)，健康科普類(lèi)短視頻逐漸成為人們獲取健康資訊的新形式。

健康科普短視頻熱度很高，但能做好的依然是少數(shù)人，原因就在于掌握不好內(nèi)容創(chuàng)作的“紅線(xiàn)”。同樣是短視頻，如果和其他行業(yè)用一樣的思路去運(yùn)營(yíng)，收獲的結(jié)果往往要么限流要么封號(hào)。我們今天就和大家分享下，健康科普短視頻到底應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)。

01

賬號(hào)主頁(yè)這樣設(shè)計(jì)，專(zhuān)業(yè)！

健康科普短視頻賬號(hào)主要以醫(yī)生個(gè)人IP為主，所以醫(yī)生賬號(hào)主頁(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的信息點(diǎn)就成了整個(gè)賬號(hào)的門(mén)面。對(duì)主頁(yè)進(jìn)行豐富和美化，能讓用戶(hù)更清楚地了解醫(yī)生專(zhuān)業(yè)水平，擅長(zhǎng)領(lǐng)域，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為粉絲。

主頁(yè)設(shè)計(jì)分兩個(gè)維度：加V認(rèn)證和基礎(chǔ)信息設(shè)置。

◆ 加V認(rèn)證

和普通的個(gè)人賬號(hào)不同，健康科普短視頻必須基于符合醫(yī)療健康領(lǐng)域資質(zhì)的賬號(hào)進(jìn)行傳播。也就是說(shuō)，如果你的短視頻賬號(hào)還沒(méi)有做醫(yī)療健康資質(zhì)認(rèn)證，那視頻連發(fā)布的權(quán)限都沒(méi)有。

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獲得資質(zhì)認(rèn)可的賬號(hào)會(huì)有外顯的黃V/紅V標(biāo)識(shí)（加V認(rèn)證可留言咨詢(xún)），傳達(dá)出來(lái)的信號(hào)就是這些通過(guò)V認(rèn)證的賬號(hào)都是平臺(tái)準(zhǔn)入的、可信賴(lài)的。

◆基礎(chǔ)信息設(shè)置

基礎(chǔ)信息包括頭像、昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介三個(gè)維度。

1.頭像

我們建議一定使用真人頭像，避免寵物照、風(fēng)景照等。若能選體現(xiàn)醫(yī)生個(gè)人風(fēng)格和職業(yè)的頭像更佳。例如穿著白大褂、手術(shù)衣或癥狀，更能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性，提升信任感。昵稱(chēng)使用要有記憶點(diǎn)，且讓人可以“秒懂”專(zhuān)業(yè)方向的昵稱(chēng)。

2.昵稱(chēng)

設(shè)置要符合：專(zhuān)業(yè)方向+姓名；朗朗上口；有辨識(shí)度；容易記憶。

3.簡(jiǎn)介

要呈現(xiàn)出醫(yī)生在專(zhuān)業(yè)方向的成就。

例如：學(xué)會(huì)/協(xié)會(huì)任職；既往獲得的榮譽(yù)；公開(kāi)出版書(shū)籍；學(xué)術(shù)&科研&臨床成就等。

如圖所示是一名血管外科醫(yī)生的快手賬號(hào)信息，從頭像、昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介到背景圖都在傳達(dá)他是一名專(zhuān)業(yè)的血管外科醫(yī)生的信息點(diǎn)。

03

創(chuàng)作“紅線(xiàn)”不要碰，危險(xiǎn)！

做健康科普短視頻賬號(hào)一般有兩個(gè)訴求：一是為了提升醫(yī)生和醫(yī)院的影響力，再者就是為了提升問(wèn)診和到診的數(shù)量。

所以很多人經(jīng)常會(huì)為了實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)訴求導(dǎo)致賬號(hào)違規(guī)、甚至被永久封禁。一般來(lái)說(shuō)最常見(jiàn)的違規(guī)有兩類(lèi)：

◆ 導(dǎo)流

即在視頻內(nèi)容中、評(píng)論區(qū)、私信留下醫(yī)生自己或者助理的電話(huà)、微信。這是非常嚴(yán)重的導(dǎo)流行為，是平臺(tái)首要禁止的行為之一。

正確的做法是：可以告知用戶(hù)通過(guò)京醫(yī)通、114等正規(guī)渠道掛號(hào)，同步所在醫(yī)院出診時(shí)間等信息，避免引導(dǎo)用戶(hù)去私立醫(yī)院就診。

◆代言&售賣(mài)“三品一械”

依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，是禁止以醫(yī)生形象代言藥品、保健品、特殊功能食品、醫(yī)療器械的，還要避免提及相關(guān)商品名。正確做法是：使用藥品通用名，且符合藥品說(shuō)明書(shū)的介紹范圍。

04

選題策劃有技巧，靈活！

受限于規(guī)則，偏娛樂(lè)性和偏營(yíng)銷(xiāo)性的內(nèi)容都不適合健康科普類(lèi)視頻，平臺(tái)目前對(duì)于這個(gè)方向也只是更鼓勵(lì)人物口播的形式。

這就需要我們從選題策劃方向下更多工夫，才能讓內(nèi)容更吸引人觀看。整體來(lái)說(shuō)，健康科普類(lèi)視頻的內(nèi)容策劃首先要符合三個(gè)要求：內(nèi)容原創(chuàng)、有個(gè)人特點(diǎn)、通俗易懂。

◆ 基本原則

1.內(nèi)容原創(chuàng)

在短視頻平臺(tái)做內(nèi)容，使用率最高的形式之一就是跟熱點(diǎn)話(huà)題。作為健康科普類(lèi)視頻賬號(hào)，在跟熱點(diǎn)時(shí)也要做出差異化。同樣的熱點(diǎn)話(huà)題下，如何也做出原創(chuàng)內(nèi)容？

我們可以從醫(yī)生本人在實(shí)際工作中遇到的病例切入講解，既能避免和他人內(nèi)容的重復(fù)，也加入了自己的解讀角度。

2.有個(gè)人特點(diǎn)

知識(shí)科普非常容易淪為枯燥的產(chǎn)物，如何有個(gè)人特點(diǎn)，如何能夠持續(xù)性的引人入勝？很簡(jiǎn)單，就是想象自己面對(duì)一個(gè)患者或者朋友，以聊天的方式把科普內(nèi)容講出來(lái)。

不管是娓娓道來(lái)，還是幽默風(fēng)趣，只要是適合自己的且風(fēng)格獨(dú)特，都同樣亮眼。

3.通俗易懂

醫(yī)療術(shù)語(yǔ)很多人聽(tīng)不懂也不理解，直接搬到視頻中對(duì)后續(xù)問(wèn)診咨詢(xún)的數(shù)量和質(zhì)量都造成不利影響。

所以需要醫(yī)生用通俗易懂的語(yǔ)言去描述，盡量避免過(guò)于專(zhuān)業(yè)的描述。必須使用專(zhuān)業(yè)詞匯時(shí)，盡量以舉例等方式作出解釋?zhuān)層脩?hù)更易理解。

◆選題方向參考

基本原則明確后，具體我們可以做哪些方向的選題呢？給大家提供八個(gè)方向可供參考。

1.文獻(xiàn)、報(bào)告解讀

一些醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)、研究報(bào)告的內(nèi)容實(shí)用，但難以被普通用戶(hù)理解，我們可以將這類(lèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗易懂的表述，并加上自己的觀點(diǎn)和看法。

像去年12月份新聞公布高價(jià)值罕見(jiàn)病用藥首現(xiàn)醫(yī)保目錄，可能只有真正患病的患者及家屬才會(huì)關(guān)注到這個(gè)熱點(diǎn)，此時(shí)以醫(yī)生的身份去解讀下這個(gè)報(bào)告，同時(shí)這和醫(yī)生本身的治療領(lǐng)域也有交集，就是個(gè)非常理想的選題。

2.常見(jiàn)病例分享，還原診療過(guò)程

分享臨床典型病例，既能幫助患者了解健康知識(shí)，也能幫助更多醫(yī)生了解臨床上的多種可能性。

不過(guò)分享病例時(shí)要注意：

①保護(hù)患者隱私，避免展示檢查單據(jù)、患者肖像等。

②案例如涉及診療建議且較為個(gè)性化，需要進(jìn)行普適性治療方法