原標題：回歸閱讀丨營銷實戰經典書單，找到快速突破的邏輯與方法
3月23日，中信出版與潤米優選聯合發起專題書單，邀請到眾成就傳媒創意總經理、紅星二鍋頭系列經典文案主創、《文案之道》特邀推薦人丁劍老師，與廣告常識創始人、知名文案人、《文案之道》特約策劃鬼鬼老師，以《文案之道》為核心，為大家全面解讀32位世界頂級廣告人的經典心法。
除核心推薦《文案之道》外，同時為你奉上綜合提升經典書單，涵蓋文案創意、職場提升、前沿管理、閱讀經典，從實戰經典、增長戰略到長期價值，幫你找到快速突破的邏輯與方法。讀大師經典，學前輩智慧，洞悉世界運行規律與機遇；高效成長，學習大咖人生、工作、管理原則。
《文案之道》
風靡全球27年、影響三代華語文案、絕版10年再版。
特約32位全球文案大師寫書，分享文案寫作之道，他們的從業時間加起來足夠寫一部廣告史。新版譯文90%重新打磨，增譯200余篇大師作品，首次以中英雙語呈現。10位國內資深實戰派廣告人撰文解讀，幫你更好吸收好書。
《營銷管理》
經過半個世紀的沉淀與持續更新，《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。案例、架構、版塊全方位大體量更新，新商業環境下全新讀本。營銷學奠基之作，2022年全新版。全書案例更新80%，實質性改寫50%。
一本影響一代代企業家的營銷學經典，也將繼續散發它獨有的魅力。
《文案訓練手冊》
如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產品的文案？傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了專家意見。
飽覽了整個文案的寫作過程——準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。
對任何想要進入廣告業的人，或是廣告從業者，這本書都是最好的拍檔。
《奧格威談廣告》
大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標志性人物，開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。
在廣告界，如果一個廣告人只知道一個人，那這個人應該就是奧格威，而他的創意、方法與主張，精華內容盡在《奧格威談廣告》 。
廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰，廣告營銷方法的精華所在。
《細節》
用52個微小改變，影響對方的實操訓練，并將在提升個人品質、解決生活難題、打造企業品牌等各個領域助人完成個人及集體影響力的終極提升。
令人驚奇、強大、具有深刻內涵的實用型人生工具書，完整且細致地揭示失敗和成功之間存在著的細節差別。
手把手教會你掌握可以影響他人并逆轉自我人生的創造力和科學性的影響力法則。
當你想要創造出驚人影響力的時候，細節處微小的做法改變，往往能夠取得顯著的成效。
《參與感》
無爆品，難成功。
在移動互聯網來勢洶洶的沖擊下，傳統企業如何轉型升級，如何突破流量黑暗重圍，躲開被后浪拍死在沙灘上的命運？
匯集小米公司創業幾年來的內部故事，從公司創立到產品開發，從產品設計到品牌建設，從日常運營到營銷推廣，從服務理念到公司理念，小米公司如何做到“感動人心，價格厚道”。
從這里出發，見證中國商業史上少見的奇觀。
《文案的基本修養》
東東數十年一線心得，悉心梳理打磨多年的“私家創意小課”，首度公開，一本書講透廣告創意/文案之道。
從概念原理到作業細節，從創意方法到評判標準，99篇隨筆小文，深入淺出條分縷析，“談話體”風格，懇切真誠娓娓道來。
《秒贊》
李誕、東東的文案導師，奧美前首席文案，“文案女王”林桂枝，親授文案寫作技巧，幫助寫出秒贊好文案。
各類文案全覆蓋，內容全程干貨，沒有廢話，讀者既可以現學現賣，也可以深入閱讀，增長文案功力。
眾多文案和創意大咖一致推薦，人人都能用的文案案頭書。
《我的營銷人生》
菲利普·科特勒是現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”，在這本書里他把自己一生中值得記錄的經歷、思想、碰撞，給讀者細細講來。
從童年的成長歷程寫起，講述原本立志成為經濟學家的自己，如何從經濟學跨越到營銷領域，重新定義當代營銷概念。
開創市場營銷理論和體系，重新定義當代營銷概念，走進菲利普科特勒的營銷人生。
《行為設計學》
被美國硅谷創業圈奉讀的管理思維。
習慣改變、用戶體驗、消費者購買、產品設計、廣告創意、品牌推廣、社會影響、員工管理、生活中的一切都需要行為設計。
《營銷筆記》
從企業經營角度看營銷的營銷方法論，小馬宋沉淀20年營銷心法公開，翻開就停不下來的實戰派營銷書。
跳出營銷看營銷，上升到企業經營角度去，就會豁然開朗。
集品牌戰略、營銷策略、執行方法為一體，包含眾多品牌的營銷實踐和幕后故事。
把營銷理論翻譯成“大白話”，你關心的具體問題，小馬宋都會給出行之有效的指導方法。
《人心紅利》系列
超5400個品牌，千億廣告費，4億中國主流消費人群中的實踐，幫助企業突破消費者認知屏障，建立品牌護城河。
深入盤點市場、消費者、品牌的新變化與新趨勢，梳理歸納新老品牌突破成長天花板的具體路徑，拆解流量廣告與品牌廣告的優缺點，解讀供應鏈的重要作用，明確搶占消費者心智的具體方法。
從讀人心紅利開始，讓新品牌從“爆紅”到“長紅”，讓老品牌進一步搶占市場。
《銷售鐵軍》
“銷售鐵軍的打造和培養，既是一種體系、又是一種文化；既需要一套方法，更需一種決心。”
阿里鐵軍全球銷售冠軍作品，系統披露正宗阿里鐵軍銷售法。
把產品賣出去，把錢收回來！
《品牌公關實戰手冊：姐夫李的20年公關方法論》
《跑贏危機》
全媒體時代，企業、政府、社會組織乃至每個個人，都可能深陷輿論旋渦，面臨“全民審判”危機與挑戰。
如何做好危機中的應對，幾乎已經成為制約品牌生存的重要關卡。公關，是我們主動或被動都要學習的內容。
“姐夫李”的危機公關方法論曝光，在危機頻發、“全民審判”的時代，帶你跑贏危機，實現品牌自救。
《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》
“現代廣告教皇”奧美創始人大衛·奧格威經典作品，廣告、營銷、品牌人員的案頭書，一本可能是廣告史上對廣告人影響最深的書。
如果一個廣告人只知道一個人，那就是奧格威，而他的創意、方法與主張，精華內容盡在本書。
數十個國家百所院校所使用的課程教材，全球視野、絕版案例加精美裝幀，再現經典。
《銷售圣經》
在商界最艱難的銷售環境中經過40年的成功與失敗得出的真諦。
本書可以為日常的銷售工作提供幫助。源自實際工作中的解決方案切實可行，直接針對你所面臨的銷售情況和困難。
21.5條“金牌銷售人員”最應該遵循的法則是，把想法和實際行動結合起來，就會取得令人意想不到的效果。
全能銷售系列
《品牌洗腦》《銷售洗腦》
《顧客為什么購買》
洞察銷售技巧，學到一種易學、能賺錢的系統方法，讓你的銷售業績如火箭般飛升。
一方面給市場、營銷、廣告、公關等從業人員以啟發，揭示讓人深入人心并轉化為銷售的營銷策略。
一方面也提醒每一位消費者，如何識別企業的營銷把戲，避免被洗腦，最終清醒地認識到應該買什么和為什么購買。
走進客戶的大腦，進入他的潛意識，領略“銷售的真相”。
《從零開始做運營》《從零開始做運營2》
《運營升階筆記》
這是運營好的年代，但同時這也是運營壞的年代。
在互聯網行業日新月異的大背景下，運營工作的門檻和難度已經今非昔比，大量的業務難題、思維瓶頸和生涯困惑令諸多運營人苦惱。
怎樣判斷自己適不適合做運營?如何培養數據敏感?如何刺激用戶多消費?如何增加運營在產品功能上的話語權?怎樣在日常工作中找到自己的上升空間?如何認識運營大格局?
張亮基于對運營發展趨勢和當下環境的認識、對中外運營環境的比較，從更寬、更前瞻、更宏觀的視野，提出了自己對“大運營”的思考，為運營人的自我迭代和成長提供了可借鑒的發展路徑。
說不完的運營門道，手把手教你做運營，讓你從入門到精通。
《俞軍產品方法論》
產品經理就是以產品當筆，與世界對話。
在互聯網圈，俞軍被網友稱作“貼吧之父”、“傳奇”、“神話”，他的一舉一動牽動無數人的神經，網友自發總結的“PM12條”影響著一代又一代的產品經理。
俞軍認為，產品經理是一個用科學方法研究復雜且非科學的人性，并轉化為可執行的商業方案的實踐驗證學科。
一個具備人文邏輯的產品經理，主要是擁有批判性思維，其次是愿意并能夠理解人和世界。
從這本書，找到真正的用戶價值。
《炮、病菌與鋼鐵》
一本顛覆性不言而喻的書。
現代西方社會引以為傲的文明先發優勢，在這本書中竟被歸因于環境和地理的深刻影響。
是什么決定了今日世界的權力和財富分配面貌？戴蒙德認為，環境和資源的優渥滋養了西方文明在沃土上牢固生根，迅速結果，而非種族自身在生物學上具有優勢。
人類歷史的車輪仍在前行，現代文明社會所面臨的危機卻早已遠超炮、病菌與鋼鐵所代表的征服與被征服的困境。
但是，人類作為一個整體在應對全球氣候變化、傳染病大流行、核武器和資源枯竭的威脅時，仍然可以從《炮、病菌與鋼鐵》的宏大人類歷史敘事中尋找答案。
《金錢永不眠》《錢從哪里來》
《香帥金融學講義》
金融知識已經成為現代人的“剛需”。
沒有晦澀難懂的名詞和數學公式，只有金融的規律和洞察。
香帥用通透、接地氣的方式，將大到金融發展的歷史、科技金融的未來，小到股票、債券、基金等金融工具的運用說清楚。
層層剝開，深入理解金融的架構和本質，建立一套完整的金融學思維。
資本市場觀察、經濟改革大勢、金融史、金融常識在筆下流轉，人來人往好不熱鬧，人間煙火也別有趣味。
《營銷長尾：利用口碑構建品牌力》
商業和文化的未來，在于那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。
營銷長尾借助互聯網和社交媒體，帶來了可信任的、真實的、有機的口碑，隨著時間的推延，“尾巴”越來越長，這就是銷售的“長尾”威力。
塑造品牌力、打造好口碑，這就是本書的主旨。
《以紅之名》
奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業的風向標，創造一個個經典，定義廣告美學三十年？
再現公司草創歷程，將奧美中國的0到1娓娓道來，展現出一家公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創業景象，也側面見證著大陸廣告行業的發展歷程。
對奧美中國幾十年沉淀下來的公司戰略管理、客戶關系管理經驗、數字時代的新命題和盤托出，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啟示意義。返回搜狐，查看更多
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