小縣城跑贏大都市 下沉市場(chǎng)增速超越一二線城市 五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，是國內(nèi)旅游熱門目的地的常客。 與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。報(bào)告顯示，攜程平臺(tái)上，揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三、四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。 攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場(chǎng)基數(shù)較低，增長空間更大。同時(shí)，游客追求更松弛和性價(jià)比，加速了市場(chǎng)下沉趨勢(shì)。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且在住宿、餐飲方面，下沉市場(chǎng)更有性價(jià)比。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，縣域市場(chǎng)酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。 報(bào)告認(rèn)為，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一、二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺(tái)上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。 綠色游領(lǐng)跑五一 “四色”旅游盛開 五一假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)蹦迪，釋放身心、追求松弛感成為游客的最愛。報(bào)告認(rèn)為，公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節(jié)、演唱會(huì)、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅，是今年五一假期的旅游關(guān)鍵詞。 其中，杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟(jì)南、天津、成都、武漢是五一假期周邊游最熱門城市。攜程平臺(tái)上，五一假期，露營類景區(qū)、山岳類景區(qū)搜索熱度同比分別增長16%、35%。 博物館游學(xué)以及各地推出的豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓游客在假期感受文化盛宴。報(bào)告顯示，五一假期，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長10%以上，北京、沈陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，?？凇⒏Ｖ?、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，同比2.5倍以上增長。 此外，夜間旅游項(xiàng)目隨著氣溫升高同步升溫，部分地區(qū)開啟“白+黑”模式。報(bào)告顯示，五一假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅游訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。 入出境游增速高于國內(nèi)游 入境游訂單同比增長翻番 伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。攜程報(bào)告顯示，五一假期，出入境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。 出境游方面，五一假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國家和地區(qū)、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境游目的地主要是美國、澳大利亞、英國。 五一假期，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計(jì)入境游客同比增長約2.5倍。省會(huì)城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟(jì)南、太原。 攜程研究院認(rèn)為，隨著旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展質(zhì)量也面臨考驗(yàn)：一、二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三、四線及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流。速度降下來、質(zhì)量提上去，將是未來一段時(shí)間旅游市場(chǎng)的主旋律。