虎年臨近，所有人都在忙著置辦年貨。讓很多人沒有想到的是，有一群小家伙也準備過一個儀式感滿滿的新年——很多鏟屎官開始為“愛寵”如何“開心”過年操碎了心。喵星人汪星人的新年怎么過？年夜飯、拜年服、貼春聯、美容美甲、寫真大片？今年，這些寵物年貨在網絡上火得一塌糊涂。

寵物虎服、年夜飯、對聯……這些寵物年貨熱銷

帶有小老虎的精致圍脖、紅色喜慶的小帽子、寵物窩外張貼的迷你小對聯……新春將至，虎年元素已經刮向了寵物圈，春節寵物裝飾在網絡逐漸走紅。近日，“南京女生給貓咪準備年夜飯春聯”話題也上了熱搜，引發熱議。

數據顯示，近日在網絡平臺上，與寵物相關的春節裝飾正在熱銷。

記者隨機打開了一款寵物迷你小對聯，這款商品的月銷量已經達到了2000+。在商品展示圖上，一只美短坐在貓窩內，窩外貼著一副小型對聯，上面寫著“招財進寶年年好，貓肥家潤事事順”，橫批是“喵宅妙哉”。另一張展示圖上的寵物窩，寫有對聯“財源滾滾隨汪到，喜氣洋洋伴汪來”，橫批“汪旺大吉”，看起來可愛又喜慶。

在評論區，不少養寵人已經給自家寵物窩貼上了，還曬出了圖片。有消費者說，“好可愛的小對聯，我家貓都比對聯大，等過年時候貼貓窩上，滿意”，還有消費者稱，“很喜慶，開開心心過元旦，過新年?！?/p>

寵物新年圍脖、虎頭帽各式各樣，可愛又精致，也受到不少養寵人的歡迎。一款紅色的新年圍脖上，繡有黃色的老虎頭，紅黃色的配色很有春節的氣息，賣家還在宣傳圖上配上了“虎虎生威”的文字吸引消費者的注意。這款圍脖的價格在12.8至15.8元，有消費者稱買回家給貓貓作為虎年的禮物。

作為春節前的寵物消費熱點，寵物寫真也非常火爆。據濟南日報報道，目前市場上寵物寫真拍攝的價格從幾百元到上萬元不等?！皩櫸锟梢詥为毰臄z，也可以和主人一起拍。價格的區分主要還是由拍攝布景、主題、成片數等決定的?！睂Ｂ殞櫸飻z影師小畢說。近年來，寵物寫真逐步成為高端寵物消費的項目，越來越多的消費者希望能帶寵物拍攝不同的場景，保留珍藏美好的瞬間。

寵物年貨是近幾年才興起的一股節日消費熱，很多鏟屎官會給愛寵買糧食、罐頭、營養品等寵物食品，也會給愛寵買一身“新衣服”、寵物玩具等。

為迎合消費者，電商平臺和商家早早就做起了春節寵物營銷：京東上線虎年特色寵物禮盒、寵物年夜飯等特色專場；某品牌發布的新年貓用能量盒，而且還是原創國潮風；天貓上則有虎年定制寵物禮盒。

據報道，今年年貨節期間，拼多多平臺消費者對寵物用品格外熱情。除了囤萌寵的口糧，各種寵物的花式新年服飾、豪華貓窩狗窩、寵物玩具銷量均迎來拼單高潮。年貨節期間，拼多多平臺各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。

臨近春節，除了寵物年貨消費方面，還有一大消費熱點就是寵物洗護寄養。據悉，目前一些地方寵物洗護寄養價格較平時翻倍，比如平時寄養寵物一般一天為60元，春節期間價格會上漲50%～100%。

寵物年貨為何越來越火？

寵物春節消費熱興起的背后是中國有龐大的養寵人群及強勁的寵物消費需求。

根據《中國寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過 1 億只，其中寵物狗數量約為 5222 萬只，寵物貓數量約為 4862 萬只。

2020年中國養寵（犬貓）主人達到6294萬人，超六成養寵人群分布在一二線城市，其中一線及新一線城市用戶占比約40.6%。

說到養寵就不得不說年輕人，目前80后、90后是養寵主力軍，合計占比74%以上，可以預見，00后也將會漸漸加入養寵主力軍。

為什么越來越多的人，特別是年輕人開始養寵物，愿意為愛寵不惜重金？而且愿意為寵物買年貨？

首先，在上述寵物行業白皮書顯示，對超過9成的寵物主來說，寵物是家人、朋友甚至是伴侶。已婚人士將寵物視為孩子的比例從2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。

其次，養寵能滿足單身或者是獨居人群的陪伴需求。有一項關于90后的獨居青年調查顯示，有超過7成的未婚獨居人士會選擇養寵。

再次，養寵不是一次性花費，而是一項常年性的消費，買寵物、接種疫苗、絕育、定期洗護、驅蟲等，每一項都要開銷，但是寵物主們也愿意為愛寵吃喝和健康護理買單。

2020年，中國人均單只寵物的年消費金額為6653元，相比上年度增長19.6%，呈上升趨勢。

第四，年輕人崇尚悅己生活，精致養寵成為一種生活方式。正如前文所述，80后、90后成為養寵主力軍，其中Z世代年輕人也愛養寵，而這些年輕人消費觀已經明顯改變。

京東消費及產業發展研究院發布的消費趨勢報告顯示，悅己消費占比超過6成，其中寵物生活是悅己消費增長最快的品類之一。

此前有一項調查顯示，有10%的年輕人，平均每月養寵花費近千元，寧可苦了自己，不僅要讓愛寵吃飽，吃得健康，還要吃出快樂，也就是所謂的精致養寵。

可以看出，寵物消費崛起的背后，不僅是人們生活方式的改變，更是消費觀念的改變和生活理念的改變。

寵物年貨前景怎樣？

據報道，有市場研究顯示，中國寵物經濟產業從2015年至2020年的年復合增長率為20.2%。

艾媒咨詢在2021年11月發布的《2021年中國寵物經濟產業研究報告》顯示，2020年中國寵物經濟產業規模達到2953億元，同比增長33.5%，預計2021年市場規模將達3942億元。

從市場滲透率角度來看，中國2019年的寵物家庭滲透率只有22.8%，遠低于歐美等國家和地區，比如美國2019年寵物家庭滲透率達到67%，歐洲在2020年寵物家庭滲透率達到38%。

未來，隨著養寵觀念的深入和普及，寵物家庭滲透率將進一步提高，寵物市場規模也將會隨之提升。

有市場研究機構做過預測，預計到2023年，中國寵物經濟產業規模將會達到4456億元。

寵物消費是一個大消費生態，包括寵物交易、寵物用品、寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物訓練等細分行業，每一條細分賽道都是一個數億、數百億或千億的大市場。

市場普遍看好中國寵物經濟的未來發展，這將會給寵物經濟全產業鏈參與者帶來可期的市場發展機遇和前景。

寵物經濟有這么大的市場，那寵物年貨的市場就不用說了。

專家：人們愿意為塑造節日氛圍的產品買單

隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度的持續提升，寵物行業依然會保持穩步增長。未來隨著寵物主養寵精細化進一步發展，會有更多擬人化的寵物服務出現。

東南大學經濟管理學院副教授浦正寧介紹，每逢農歷新年，帶有生肖動物圖案的產品就會銷量不錯。“市場上售賣的寵物式春聯、虎頭帽等產品，與新春的生肖老虎有很大的聯系?！逼终龑幷f，現在市場上售賣的產品將傳統的生肖類產品可愛化，使其與身邊的伴侶型寵物形象進行一定的轉變，再去售賣，可能會吸引更多喜愛寵物人士的目光，推動他們的購買意愿。

盡管有消費者感慨這類產品的售價不低，但購買的人也不在少數。在浦正寧看來，這與消費者購買這類產品的特殊心態有關，“這種商品是在特殊的時間點購買的，不是常用型產品，也不是非常昂貴，因此與日常價格相比有適當溢價時，人們愿意為這類塑造節日氛圍的產品買單。”

綜合中國日報、現代快報、鈦媒體、濟南時報、36氪、春城晚報等

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